Page 351 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل

‫لجنة حماية الملكية الفكرية ‪ -‬المجلس الأعلى للثقافة‬

‫‪ )proposition strategy‬المقدمـة‬ ‫انضمـت جمهوريـة مصـر العربَّيـة إلـى‬
‫للمسـتهلك مـن خـال الوعـد الضمنـي‬ ‫من َّظمـة التجـارة العالمَّيـة والاتفاقـات‬
‫بالجـودة والقيمـة الحصريـة الممثلـة فـي‬ ‫التـي تضمنتهـا الوثيقـ ُة الختاميـ ُة‬
‫الشـعار الحصـري والعلامـة التجاريـة‬ ‫وجـداو ُل تعُّهـدات جمهوريـة مصـر‬
‫مـن أقـوى أسـباب الاسـتم اررية ودفـع‬ ‫فـي مجاَلـي تجـارة السـلع والخدمـات‬
‫المستهلك لدفع أسعار يحددها صاحب‬ ‫(الجـات)؛ حيـث أدرج اتفـاق الجوانـب‬
‫العلامـة دون جـدال‪ .‬والجديـر بالذكـر‬ ‫المتصلـة بالتجـارة مـن حقـوق ال ِملكَّيـة‬
‫أن احتـ ارم الملكيـة الفكريـة لا يظهـر‬ ‫الفك َرّيـة (التربـس) كمل َحـق رقـم ‪( 9‬ج)‬
‫فقـط فـي السـلوك الشـ ارئي للمسـتهلك‪،‬‬ ‫ضمـ َن الاتفاقـات التـي تضمنتهـا الوثيقة‬
‫بـل ينعكـس أي ًضـا علـى النسـق القيمـي‬ ‫الختاميـة لنتائج‪ ‬جولة‪ ‬أوروجـواي‪،‬‬
‫للمؤسسـة والمسـؤولية المجتمعيـة‬ ‫بالإضافـة إلـى عديـد مـن الاتفاقيـات‬
‫(‪Ethical and cooperate social‬‬
‫‪ .)responsibility‬ولكـن ممـا لا شـك‬ ‫الدوليـة الأخـرى‪.‬‬
‫فيـه إن تطبيـق هـذه المفاهيـم التسـويقية‬
‫فـي السـوق أمـر صعـب ولـه تحدياتـه‬ ‫وبالتالـي فـإن حمايـة الملكيـة‬
‫فـي كل المجتمعـات ك ًل حسـب ثقافتـه‬ ‫الفكريـة (‪Intellectual property‬‬
‫ونسـقه القيمـي‪ .‬مـن التحديـات التـي‬ ‫‪ )protection‬يعتبـر حجـر ال ازويـة‬
‫الـذي يدعـم السـمعة والمصداقيـة‬
‫تواجـه حمايـة الملكيـة الفكريـة‬ ‫المؤسسـية فـي السـوق (‪corporatre‬‬
‫‪ .)reputation and credibility‬إن‬
‫ •التحـول الرقمـي (‪Digital‬‬ ‫سـمعة ومصداقيـة المؤسسـة هـو تقييـم‬
‫‪ )transformation‬الـذي يسـهل‬ ‫ضمنـي للسـلوك الأخلاقـي لهـا‪ .‬كمـا‬
‫الانتهـاكات عبـر شـبكة الإنترنـت‬ ‫أن بنـاء العلامـة التجاريـة وحمايتهـا‬
‫بقوانيـن الملكيـة الفكريـة وجهـان‬
‫ •القرصنـة الإلكترونيـة التـي تسـهل‬ ‫لعملـة واحـدة وهـي عملـة الاسـتم اررية‬
‫فرصـة التزويـر وتشـويه سـمعة‬ ‫والمصداقيـة فـي السـوق‪ .‬لتصبـح‬
‫إسـت ارتيجية القيمـة المضافـة (‪value‬‬
‫العلامـة التجاريـة‬

‫‪351‬‬