Page 350 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل

‫مجلة ثقافة الملكية الفكرية ‪-‬العدد الثالث‬

‫العلامـة التجاريـة مـع الوقـت تتحـول‬ ‫‪,marketing association, AMA‬‬
‫مـن مجـرد رمـز مطبـوع فـي أذهـان‬ ‫‪ .)2022‬حيـث إنهـا تمنـح المنتـج‬
‫العمـاء (‪ )Brand Equity‬إلـى أرس‬ ‫هويـة فريـدة تميـزه عـن باقـي المنتجـات‬
‫مـال رمـزي يجـب حمايتـه بالقانـون‪،‬‬ ‫أو الخدمـات المنافسـة الأمـر الـذي‬
‫وهـو مـا يـؤدي إلـى رفـع القيمـة السـوقية‬ ‫يخلـق علاقـة نفسـية وعاطفيـة تهـدف‬
‫للمؤسسـة‪ ،‬وذلـك مـا تسـعى إليـه أي‬ ‫لبنـاء الثقـة والـولاء للمنتـج ممـا يضمـن‬
‫شـركة هادفـة للربـح (‪Profitable‬‬ ‫تكـ ارر الشـ ارء والتوصيـة بهـا لعمـاء‬
‫‪ . )organization‬تمتلـك مصـر‬ ‫جـدد وهـو مـا يعـرف (‪Positive‬‬
‫تاري ًخـا كبيـًار فـي حمايـة حقـوق الملكيـة‬ ‫‪ . )word of mouth‬وذلـك قائـم فـي‬
‫الفكريـة‪ ،‬حيـث وضعـت قوانيـن عـدة‬ ‫الأسـاس على هوية وتميز المنتج التي‬
‫لحمايـة الملكيـة الفكريـة بقسـميها منـذ‬ ‫تجعلـه مختلـف ومتميـز بيـن منتجـات‬
‫زمـن بعيـد‪ ،‬ثـم جمعـت كافـة فـروع‬ ‫المنافسـين لأن العلامـة التجاريـة هـي‬
‫الملكيـة الفكريـة فـي قانـون واحـد وهـو‬ ‫وعـد ضمنـي للعميـل بالقيمـة والجـودة‬
‫قانـون حمايـة حقـوق الملكيـة الفكريـة‬ ‫وهـو مـا تهـدف إليـه الشـركات مـن‬
‫المصـري رقـم (‪ )82‬لسـنة ‪،2002‬‬ ‫خـال بنـاء الثقـة والمصداقيـة (‪trust‬‬
‫الجريـدة الرسـمية‪ ،‬العـدد ‪ 22‬مكـرًار‪،‬‬ ‫‪ )and credibility‬التـي تخلـق‬
‫ال اربـط النفسـي القـوي بيـن العلامـة‬
‫بتاري ـخ ‪.2002 /6 /2 ‬‬ ‫التجاريـة والعميـل وهـو مـا يعـرف باسـم‬
‫(‪Symbolic and emotional‬‬
‫كمـا انضمـت مصـر إلـى عـدد مـن‬ ‫‪ . )value‬فالعلاقـة النفسـية بيـن‬
‫الاتفاقيـات والمعاهـدات الدوليـة فـي‬ ‫العميـل والعلامـة التجاريـة القائمـة‬
‫مجـال الملكيـة الفكريـة أهمهـا اتفاقيـة‬ ‫علـى الوعـد الضمنـي بالجـودة والقيمـة‬
‫باريـس لحمايـة الملكيـة الصناعيـة‪،‬‬ ‫تعـزز ‪ -‬علـى المـدى البعيـد ‪ -‬الـولاء‬
‫واتفاقية برن لحماية المصنفات الأدبية‬ ‫والانتمـاء للعلامـة التجاريـة وهـو مـا‬
‫والفنيـة‪ ،‬بالإضافـة إلـى اتفـاق الجوانـب‬ ‫يعـرف فـي علـم التسـويق بـ (‪Loyalty‬‬
‫المتصلـة بالتجـارة مـن حقـوق ال ِملكَّيـة‬ ‫‪ )and attachment‬وهـذا يجعـل‬
‫الفك َرّيـة (التربـس) (‪)TRIPs‬؛ حيـث‬

‫‪350‬‬