Page 348 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل
P. 348
مجلة ثقافة الملكية الفكرية -العدد الثالث
تأثير اعتماد حماية الملكية الفكرية بالمؤسسات الإدارية
على المصداقية وسلوك الش ارء في علم التسويق الحديث
د /نيرمين صبري طه تعـد الملكيـة الفكريـة وحمايتهـا علـى
المسـتوى الدولـي والمحلـي مـن الركائـز
استشاري إدارة الأعمال الأساسـية في علم الإدارة الحديث ومن
خبير دولي في است ارتيجيات التسويق المحـاور الأصيلـة فـي علـم التسـويق
المعاصر والتحول الرقمي وتطوير المعاصـر بـكل فروعـه .وتلعـب الملكيـة
الفكريـة دوًار أساسـًيا فـي بنـاء هويـة
المسئولية المجتمعية المؤسسـات الإداريـة (Corporate
)Identityوبنـاء مفهـوم الثقـة والـولاء
الإدارة العليـا للمؤسسـات .ويهـدف هـذا ( )Trust and loyaltyلدى أصحاب
المقـال لاستكشـاف العلاقـة التفاعليـة المصلحـة الداخلييـن والخارجييـن مـن
بيـن إدارة الأصـول الفكريـة ومصداقيـة مـاك الشـركات والعمـاء (Internal
المؤسسـات وبالتبعيـة السـلوك الشـ ارئي )and external stakeholders
للمستهلك ()Consumer Behavior ممـا لا يـدع مجـالا للشـك فـي أنهـا
وولاءه للعلامـة التجاريـة مـع عـرض تسـهم فـي تعزيـز الميـزة التنافسـية
مبسـط لبعـض التحديـات فـي المجتمـع فـي الأسـواق وبنـاء العلامـة التجاريـة
المصـري وبيئـات العمـل المختلفـة. ( .)Brand Nameوتعتبـر سياسـات
حمايـة الملكيـة الفكريـة مؤشـًار قوًيـا
علـى الاحت ارفيـة.
إن الملكيـة الفكريـة مـن الأصـول
غيـر الملموسـة (Intangible
)Assetsللشـركات التـي يجـب
حمايتهـا بالقانـون والنسـق القيمـي
( )Ethical Codeللقائميـن علـى
348
