Page 241 - 거리예술의 초대_과천축제 2003-2014
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위의 표를 통해 알 수 있듯이 아비뇽축제의 수입내역은 티켓판매비율이 가장 높 3. 홍보 일링리스트 가입자에게 발송하였다. 또 홈페이지를 기본 홍보수단으로 활용하 자원봉사단을 운영하는 것은 여러 가지 측면에서 효율적이다. 자원봉사자를 활
고, 그 다음이 중앙정부, 그리고 다음이 아비뇽시가 속해 있는 시, 광역, 도의 지 여 가상공간에서 이벤트를 실시하고 볼거리를 제공함으로써 축제를 적극적으 용하면 비용절감의 효과 외에도 축제 홍보효과의 극대화, 문화시민으로의 육성,
원 순으로 이루어져 있다. 축제 초기에는 주로 신문, 잡지, 방송, 케이블TV 등 언론매체와 홍보브로우셔, 홍 로 홍보하였다. 새로운 아이디어 제공기반으로의 활용, 지역사회와의 적극적 교류 등이 가능하
보전단, 홍보포스터 등 인쇄물을 통한 홍보가 중심이었다. 이 외에 육교현판, 홍 게 된다.
여기서도 알 수 있듯이 좋은 공연환경의 조성과 관객의 관심을 환기하고 재정의 보탑, 아치탑, 길거리 배너, 애드벌룬, 현수막 등의 설치가 부수적으로 이루어졌 제7회 축제에서는 홍보가 더 적극적으로 이루어졌다. 기존 축제의 홍보방법과 함
확충을 위해서는 공연의 유료화가 이루어져야 한다는 것이다. 기존의 축제가 무 다. 보편적이고 상식적인 수준에서의 홍보활동이라고 할 수 있다. 께 새로운 홍보방법을 개발한 것이다. 자원봉사자의 모집은 매년 대동소이한데 각 부서별로 필요한 인력을 산출하면
료공연으로 이루어져 축제의 인지도를 높이고 부담 없이 동참할 수 있는 기회를 이를 합하여 선발인원을 정한 후, 홈페이지, 메일링뉴스, 관련사이트를 활용하거
제공했다면 앞으로 국제적인 공연예술제를 지향한다면 공연의 유료화를 진행해 제3회 축제에 이르러 홍보의 영역이 확대된다. 첫째 축제의 앰블럼을 결정함으 첫째 홍보대사를 위촉하여 축제의 이미지 제고에 노력하였다는 점이다. 연극배우 나 자원봉사센터 등에 공문을 발송하는 등의 홍보방법을 통해 모집한다. 제6회
야 할 것이고, 그러한 변화가 이미 제7회 축제에서 보여졌다. 로써 이미지홍보를 시작한 것이다. ‘하늘과 이 땅을 연결하는 당당한 솟대가 중 겸 영화배우로 잘 알려진 김갑수 씨를 홍보대사로 위촉하여 언론의 관심을 끌었 축제 때까지는 개인은 축제 사무국에서, 단체는 과천자원봉사센터에서 모집하여
심축이 되어 세계의 남녀 공연인들이 모여 깃발을 흩날리며 한바탕 마당에서의 다. 둘째 인터넷을 통한 일대일 홍보에 힘을 쓴 것이다. 축제 전에는 축제에 대한 모집주체가 이원화되어 있었는데 제7회 축제 때에는 개인접수를 원칙으로 접수
아비뇽축제의 지출비율을 보면 작품초청·제작비용이 24%를 차지하고 홍보비 축제를 열고 있는 형상을 나타내고 있는 것으로 이 상징은 과천세계공연예술축 관심을 유도하고 홈페이지의 활성화를 위해 축제 준비과정을 알리는 뉴스레터를 처를 사무국으로 일원화 하였다.
가 2%를 차지한 점은 한마당축제와 유사하나 인건비에 있어서는 현격한 차이가 제가 열린 공간에서 행해지는 세계적인 공연예술축제라는 기본적인 모습’을 표 가입자(일반인, 언론인, 관련종사자 등 8천 9백 11명)를 대상으로 발송하였고, 축
나고 있다. 한마당축제가 15% 내외의 인건비를 지출하는데 반해 아비뇽축제에서 현한 것이다. 둘째 축제를 앞두고 「D-100일 선포식 및 축하공연」, 기념품 및 스 제 기간 중에는 매일 공연과 화제들을 취재하여 데일리뉴스를 홈페이지에 게재 선발기준은 축제 전 기간 종일근무 가능한 자를 우선하여 선발하며, 전문성이
는 46%를 지출하고 있다. 액수로 비교해 본다면 우리가 1억 원 정도를 지출하는 티커 무료배포, 과천에 거주하는 남녀 어린이를 대상으로 한 「토리·아리 선발 하고 가입자에게도 발송하였다. 셋째 언론에 대한 적극적인 홍보를 위해 과천시 요구되는 활동영역에 대해서는 별도의 심사과정을 거쳐 선발한다. 교육은 전체
데 반해 아비뇽축제는 대략 46억 원 정도를 지출하는 것이다. 이러한 사실은 우 대회」 등 이벤트 홍보를 실시한 것이다. 셋째 축제기간 중에 일어난 일들을 ‘일 에서만 이루어지던 기자회견을 중앙 언론을 대상으로는 서울시에서, 지방 언론을 교육과 업무교육 2회에 걸쳐 이루어지는데 전체교육이 끝난 후 적성에 맞는 부
리에게 시사하는 바가 크다. 축제의 성공을 위해서는 능력있는 인재가 축제를 위 반인과 언론인에게 알려 적극적이고 자발적인 축제 참여를 유도’하기 위해 축제 대상으로는 과천시에서 나누어 실시하였다. 넷째 시의적절한 이벤트를 적극 활용 서에 배치되고, 각 부서에서 업무교육을 받은 다음 축제 운영에 참가하게 된다.
해 헌신할 수 있는 현실적 여건이 마련되어야 한다는 것이다. 또 축제는 한시적 신문을 축제기간 중 매일 발간한 것이다. 넷째 하이텔통신과 인터넷을 통한 사이 한 것이다. 미국 HOBT극단 연출가와 이라크 마르독극단 배우들과의 만남의 장을
으로 행해지지만 준비기간은 그 나머지 시간을 다 투자하는 것이 바람직함으로 버 홍보를 시작한 것이다. 다섯째 체계적이고 계획적이며 조직적인 홍보를 위한 만들고 이를 홍보에 활용하여 언론의 관심을 끄는데 성공하였다. 자원봉사자의 관리는 총무팀에서 담당하며, 처우는 자원봉사자 유니폼(티셔츠)
축제를 준비할 수 있는 적정수의 전문인력이 상근하는 체제를 갖추어야 한다. 이 프레스센터를 설치하여 운영한 것이다. 여섯째 사무국에 들어오는 문의사항이나 및 ID 카드 제공, 축제 프로그램 및 기념품 제공, 자원봉사자 인증서 증정, 식사
12)
를 위해 전시성 지출을 줄이고 효율적 운영을 통해 운영비를 절감 하는 등의 방 제안사항을 접수하고 응답·처리하며, 정보서비스 제공·티켓 예약 등을 진행하 이처럼 한마당축제의 홍보는 점차 적극성을 띄고 다양해지고 있으며, 시대의 추 제공 정도의 선이며, 제7회 축제에서는 활동(교통)비를 지급하여 소액의 경제적
법을 적극 고려하여야 한다. 는 핫라인을 운영한 것이다. 세에 따라 인터넷을 활용하는 것이 중심이 되어가고 있다. 보상이 추가되었다.
13)
물론 이러한 홍보방법이 모두 효과적이었던 것은 아니다. 특히 사이버홍보·핫 4. 자원봉사단 자원봉사에 지원하는 동기에는 사회심리적 동기와 실용적 동기 가 있다. 효율
라인 운영 등은 실효성을 크게 거두지 못했다는 자평이다. 하지만 이러한 시도는 적인 동기유발을 통해 자원봉사자가 적극 개발되어야 한다. 지역민의 참여가 가
다음 축제의 홍보 방법 개발에 중요한 전범이 되었다. 한마당축제의 성공요인 중 중요하게 평가되는 것이 지역민의 자발적이며 적극적
인 참여이다. 그리고 지역민의 참여는 자원봉사단을 통해 가장 적극적으로 이루
제4회부터는 인터넷을 활용한 홍보가 강조되었다. 축제 50일 전에 인터넷으로 어진다. 제1회 축제부터 자원봉사단은 축제의 중심 인력이었다. 매년 2백 명 내외
12) 결과보고서에서도 자주 지적되는 것이지만 축제를 미리 계획할 수 있어 초청작품의 섭외가 미리 이루어 13) 자원봉사의 동기를 구분해 보면 다음과 같다.
진다면 작품을 검증해 볼 수 있다는 장점 외에 예산절감에도 효과적이다. 초청단체가 자국정부나 문화 사이버마당극제를 진행하여 과천마당극제를 미리 구성하고 홍보하였을 뿐만 아 의 인원이 자원봉사활동에 참여하여 왔으며 크게 통역자원봉사자와 행정자원봉 1. 사회심리적 동기
교류재단 등의 지원금을 수령할 수 있는 시간적 여유가 주어지고, 항공비나 화물운송비 등의 일정과 환 니라 이 기간과 본 축제기간 동안 총 19회의 웹진을 발행하여 1천 4백 명의 메 사자로 구분하여 개인 또는 단체가 신청하였다. 1) 자기만족감과 보람을 느끼며 자기성장의 기회로 삼을 수 있음
율을 잘 조정하면 예산을 절감할 수 있다. 2) 개인적인 신념을 실천하는 기회를 얻을 수 있음
