Page 18 - Modul Analisis Kelayakan Usaha kelompok 3

Rencana pemasaran dibuat setelah data-data dan informasi tentang

pasar diketahui. Namun sebelum mengolah data-data dan informasi
tersebut, seorang pemilik usaha harus bisa menjawab minimal tiga

pertanyaan tentang bisnis yang sedang dirintis. Perhatikan gambar 2

berikut ini.

Gambar 2. Gambaran umum sasaran pemasaran.

Pertanyaan pertama adalah dimana posisi kita saat ini?. Maksud

pertanyaan ini adalah pengetahuan pemilik usaha tentang posisi
usahanya tersebut. Untuk menjawab pertanyaan tersebut seorang

pemilik usaha harus mengetahui latar belakang perusahaan yang

didirikan, kekuatan dan kelemahan perusahaan, kondisi persaingan
usaha dan bagaimana peluang serta hambatan yang dihadapi.

Banyak sekali latar belakang sebuah usaha didirikan. Latar

belakang terebut bisa berupa mencari keuntungan semata, mencari

keuntungan sekaligus berusahauntuk mandiri sebagai seorang
pemilik usaha, atau hanya ingin sekedar coba-coba karena melihat

peluang yang bagus. Setelah latar belakang pendirian usaha

ditetapkan, pemilik usaha harus mampu melihat kekuatan dan

kelemahan perusahaan yang dibangunnya tersebut. Kekuatan dan
kelemahan dapat dilihat dari sisi peralatan produksi, keuangan,

lokasi, sumber daya manusia, teknologi yang digunakan dan

ketersediaan bahan baku. Sedangkan peluang dan hambatan
diketahui dari pencarian data-data dan informasitentang pasar suatu

produk.

Modul (Berbasis Case Methode) - Analisis Kelayakan Usaha 13