Page 72 - Buku Ekonomi Kelas X Baru

2. Ditribusi

Pada dasarnya fungsi kegiatan distribusi adalah mendekatkan produsen kepada
konsumen sehingga dapat mengkonsumsi barang atau jasa dari seluruh Indonesia

maupun luar Indonesia.
a. Pengertian distribusi

Kegiatan menyalurkan barang atau jasa yang telah dihasilkan produsen agar
diterima konsumen untuk dikonsumsi. Orang atau pihak yang melakukan

kegiatan distribusi disebut distributor.

b. Mata rantai distribusi
Secara umum, rantai distribusi dapat dogambarkan sebagai berikut:

1) Saluran sitribusi langsung, suatu bentuk penyaluran barang dan jasa dari
produsen ke konsumen tanpa perantara.

2) Saluran distribusi tidak langsung
Suatu bentuk saluran distribusi yang menggunakan jasa perantara dan agen

untuk menjual barang dan jasa kepada konsumen.

3. Konsumsi
a. Pengertian konsumsi

Kegiatan yang bertujuan untuk mengurangi atau menghabiskan nilai guna suatu

barang dan jasa guna memenuhi suatu kebutuhan. Sementara orang atau pihak
yang melakukan kegiatan konsumsi disebut konsumen.

b. Teori perilaku konsumen
Teori ini pada dasarnya menjelaskan bagaimana konsumen menggunakan

sumber daya (uang) yang tersedia untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan
dari satu atau beberapa produk. Ada 2 teori perilaku konsumen diantaranya:

1) Teori cardinal utility

Teori ini menganggap bahwa kepuasan seseorang dapat diukur secara
kuantitatif. Kepuasan konsumen menurut teori ini bersifat cardinal.

a) Hukum Gossen I
Bunyi hukum gossen I “jika jumlah suatu barang yang dikonsumsi

dalam jangka waktu tertentu terus ditambah, maka kepuasan total yang
diperoleh juga bertambah. Akan tetapi kepuasan marginal (tambahan

44