Page 51 - Modul Panduan KKN 2022
P. 51
Ada empat kreteria yang harus dipenuhi untuk mendapatkan
pasar sasaran yang optimal, antara lain;
1. Responsif ; pasar sasaran harus responsif terhadap
produk dan program-program pemasaran yang
dikembangkan.
2. Potensi penjualan : potensi penjualan harus cukup
luas.semakin besar pasar sasaran semakin besar nilainya .
Besarnya bukan hanya ditentukan oleh populasi tetapi
juaga daya beli dan keinginan pasar untuk memiliki produk
tersebut.
3. Pertumbuhan memadai;
4. Jangkauan media : pasar saran dapat dicapai dengan
optimal kalau pemasar tepat memilih media untuk
mempromosikan produknya.
Jenis-Jenis Pasar Sasaran :
1. Pasar sasaran jangka pendek dan masa depan.
a. Pasar sasaran jangka pendek adalah pasar yang
ditekuni saat ini yang akan direncanakan dijangkau
dalam waktu dekat.
b. Pasar sasaran masa depan adalah pasar tiga atau lima
tahun kedepan. Ingatlah segmentasi pasar adalah
dinamis yang berubah-ubah dari waktu ke waktu.
2. Pasar Sasaran primer dan Pasar Sekunder
a. Pasar primer adalah sasaran utama produk yang
dipasarkan. Mereka terdiri dari konsumen-konsumen
yang sangat penting bagi kelangsungan hidup
perusahaan. Umumnya target primer adalah pemakai
fanatik, adakalanya target primer adalah para penyalur
yang meguasai sebagian besar peredaran produk.
b. Pasar sekunder adalah pasar yang terdiri dari
konsumen yang sering dianggap tidak penting tapi
jumlahnya cukup besar. Tapi pasar ini tidak bisa
diabaikan begitu saja
