Page 46 - Modul Panduan KKN 2022

Berdasarkan faktor itu ditemukan 8 segmen untuk prilaku gaya

hidup masyarakat perkotaan indonesia :

1. The Affluent adalah pekerja keras, memiliki ras percaya diri yang

kuat, menyukai inovasi, proaktif, berani mengambil resiko,

cenderung terbuka terhadap perubahan.

2. The Achievers : sama memiliki siaft memimpin seperti affluent

hanya saja ia cenderungtidak suka diperhatikan orang

lain.mereka megkonsumsi barang-narang secara fungsional.

Pengambilan keputusan berdasarkan hal rasional. Meski begitu

ia tidak terlalu mudah menerima gagasan baru.

3. The Anxius ; segmen ini mempunyai sikap sebagi follower,

tetapi ambisus. Memiliki percaya diri yang kuat dalam

mengambil keputusan, dan senang menjukan prestasinyatetapi

tidak memiliki banyak keberanian, memerlukan dorongan orang

lain, mudah dibujuk dengan hal-hal yang bersifat rasional.

4. The Loners. Segmen ini terdiri dari mereka yang senang

menyendiri dan kurang berani tampil. Cenderung individualistik

dan kurang tertarik berafiliasi.

5. The Socialite; segmen yang senang bergaul, bersosialisasi,

tetapi mereka juga pengambil resiko yang berani biarpun dasar

rasionalnya kurang kuat. Segmen ini sering menguasai orang

lain dan senang menonjol. Mereka reaktif terhadap perubahan

dan cenderung bersifat impulsif

6. The Pusher; ini adalah segmen orang yang tidak ingin

diperhatikan tetapi ingin mendominasi segala sesuatu tanpa

arah yang jelas. Mereka tidak memiliki objektive yang jelas untuk

meraih sesuatu tetapi senag mengontrol orang lain. Segmen ini

tidak mudah menerima perubahan.

7. The Attentions seeker; orang-orang ini cenderung ingin

menarik perhatian. Mereka senang membeli barang-barang baru

untuk menarik perhatian orang lain, impulsif dan seringkali

irasional. Mereka cenderung mudah dibujuk dan follwer.

8. Pleasure seeker; yaitu suatu segmen yang ingin mencapai

sesuatu tanpa kerja keras, individualistik, kurang sosialisasi,

tetapi tekun mengikuti trend, memiliki prinsip yang goyah, meski

begitu segmen ini tidak menghendaki terjadinya perubahan-

perubahan.