Page 44 - Modul Panduan KKN 2022
P. 44
Suku dan Kebangsaan: produsen dapat melakukan
segmentasi berdasarkan suku atau kebangsaan
konsumennya sepanjang memiliki perbedaan yang
mencolok dalam hal kebiasaan dan kebutuhannya bila
dibandingkan dengan suku-suku lainnya. Selain itu tentu
saja segmennya harus cukup besar, potensial dan
memiliki daya beli yang tinggi.
Dalam segmentasi pasar, gaya hidup dapat digunakan untuk
mengkelompokan konsumen kedalam segmen-segmen
yang homogen . Dengan mengenali siapa mereka, profesional
pemasaran dapat memahami apa yang ada di kepala mereka
masing-masing konsumen. Dalam segmentasi demografi
kita. Mempelajari “siapa mereka” maka dalam segmentasi
psikografis kita ingin tahu “apa yang ada dikepala mereka”.
Dalam segmentasi psikografi perilaku kosnumendi observasi
melalui gaya hidup, nilai-nilai kehidupan yang dianut dan
kepribadiannya. Gaya hiduppada prinsipnya adalah
bagaimana seseorang menghabiskan waktu dan uangnya.
(Rhenald kasali). Gaya hidup mempengaruhi prilaku
seseorang dan akhirnya menentukan pilihan-pilihan
konsumsi seseorang. Para peneliti pasar yang menganut
pendekatan gaya hidup cenderung mengklasifikasikan
konsumen berdasarkan variabel-variabel AIO yaitu activitas,
interest, dan opinion (pandangan-pandangan).
