Page 42 - Modul Panduan KKN 2022
P. 42
Segmentasi berdasarkan demografi pada dasarnya adalah
segmentasi yang didasarkan oleh peta kependudukan. Usia,
jenis kelamin atau gender, besarnya anggota keluarga,famili
life cycle, pendidikan, pekerjaan, tingkat penghasilan, agama,
suku dan sebagainya adalah variabel-variabel demografi
yang penting. Kadang-kadang jangkauan pasar geografipun
dianggap bagian demografi sekaligus melahirkan istilah geo-
demografi sebagai makna demografi. Variabel-variabel ini
akan menentukan besarnya pasar, potensi daya beli, dan
perubahan-perubahan yang terjadi dipasar.
Usia: biasanya dibedakan menurut usia anak-anak,
remaja, dewasa dan orang tua. Ataupun berdasarkan
interval umur tertentu sesuai kepentingan pemasar.
Gender: tidak semua produk dapat dibedakan menurut
segmen ini. Makanan misalnya jarang dibedakan menurut
gender. tetapi produk produk yang berhubungan dengan
gaya hidup seperti pakaian, rokok,kendaraan,sepatu,alat
rumah tangga umum menggunakan segmen ini.
Ukuran Keluarga: segmentasi ini dilakukan dengan
membedakan pasar menurut besarnya anggota keluarga.
Family Life Cycle: disini konsumen dibagi-bagi menurut
tahapan yang dicapai seseorang dalam life cycle
keluarganya. Daur hidup berkembang dari belum
menikah, baru menikah tetapi belum punya anak,
menikah dengan anak-anak usia balita, menikah dengan
anak-anak meningkat dewasa, tua dengan anak-anak
yang sudah dewasa dan mandiri, dan keluarga
kepompong (yang telah ditinggalkan anak-anak).
