Page 43 - Modul Panduan KKN 2022
P. 43
Pekerjaan: Konsumen yang memiliki jenis pekerjaan
tertentu umumnya mengkonsumsi barang-barang
tertentu yang berbeda dengan jenis pekerjaan lainnya.
Pendidikan: pendidikan yang berhasil diselesaikan
konsumen biasanya menentukan pendapatan dan kelas
sosial seseorang. Pendidikan juga menentukan tingkat
intelektualitas seseorang, pada gilirannya intelektualitas
ini akan menentukan pilihan barang-barang, merek, jenis
hiburan dan sebagainya.
Pendapatan: produk yang dibeli biasanya erat
hubungannya dengan penghasilan yang dimiliki rumah
tangga orang tersebut. Kita dapat menentukan apakah
ingin memasarkan produk untuk kalangan
berpenghasilan tinggi, menengah, atau bawah.
Kelas sosial : James Duessenberry menemukan
hubungan antara penghasilan, kelas sosial dan konsumsi.
Temuan ini kemudian dikenal dengan Relative Income
hyphothesis artinya pilihan konsumsi seseorang bersifat
relatif terhadap penghasilan dan kelas sosialnya dalam
masyarakat. Kombinasi antara income dan kelas dalam
kelompok pekerjaan dapat juga dibagi dalam segmen
sebagai berikut :
A = Upper class
B = Higher professional
C1= lower professional
C2= Skilled non profesional
D= manual worker, unskilled labour
E= Pensioner, low waged, unemployed.
Agama : Segmentasi agama di Indonesia telah digunakan
untuk memasarkan makanan, minuman dan pakaian.
Segmentasi agama tentu tidak dapat dilakukan terhadap
setiap jenis produk. Segmentasi cara ini umumnyasangat
sensitif dan perlu keseriusan dalam menjalin hubungan
dengan konsumennya.
