Page 52 - BUSINESS PLAN - JUIN_Neat
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CARACTERISTIQUES DE L’OFFRE




        Concurrence directe : ( voir p.14 )




         Concurrents                         Points forts                       Points faibles

         Kumiko Matcha                       Plus de 200 avis clients sur       Communication catastrophique
                                             amazon.fr – depuis 6 ans
                                             3 blogs parlent de lui, en tête des   Emballage(s) affreux – selon
                                             résultats google.fr                Agence 42 -
                                             Communication régulière sur le     Problème de positionnement (
                                             sourcing                           propose de faire des gâteaux avec
                                                                                son produit prétendument
                                                                                ULTRA-premium.
                                             Maintien d’un prix unique depuis   Faux-premium ( produit surcoté
                                             4 ans                              et passable au goût )
                                             Création d’une communauté et       Se repose depuis 5 ans, sans rien
                                             d’une boutique propre pour         faire de neuf. Aucune nouvelle
                                             réunir des clients. ( ce que je    marketplace investie, aucun
                                             considère comme une faiblesse      nouveau partenariat
                                             au regard des partenariats-
                                             Amazon avec ce type de produit )
                                             Photographies intéressantes sur    Mais qualité des photos
                                             le Japon ( Instagram               épouvantable ; Et aucun fil
                                                                                conducteur en règle général.
                                             Tentative pour lancer les          … Mais échec total.
                                             accessoires et d’autres produits …
                                             Création de vidéos tuto pour       … Mais explications confuses,
                                             préparer le Matcha                 tournage amateur et incorrect sur
                                                                                le fond. Méconnaissance du
                                                                                Japon.
                                             Positionnement sur Amazon          Aucun partenariat ou affiliation
                                             obtenu à coups de PPC ais          depuis 5 ans, sur Instagram ou
                                             surtout de trafic externe          Youtube
                                             Certifié BIO                       Incarnation du produit par le CEO,
                                                                                d’origine belgo-vietnamienne, ce
                                                                                qui rend encore plus confus la
                                                                                communication déjà chaotique.

                                             A lancé un matcha Ultra-Supra-     … Puis a baissé le prix à 60 euros
                                             haut-de-gamme à 89 euros           mais n’en a vendu qu’un seul en 2
                                                                                ans.
                                             Cherche à se relancer sur          … Tout en allant en Chine pour
                                             amazon.fr en se lançant dans le    communiquer sur le Matcha
                                             PPC…                               chinois dont aucun client ne veut.



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