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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
reaccionar más rápido. La puesta en el mercado en estos casos obvian o reducen la
intensidad de aplicación de determinadas variables del Marketing mix que puede
distorsionar los resultados finales.
En cualquier caso es una prueba que dará una idea cercana a la realidad de la
bondad del producto a los ojos de los clientes y por tanto podrá permitir, en caso de
fracaso, poder parar el lanzamiento del producto y por tanto reducir las posibles
pérdidas.
Una vez superadas con éxito las pruebas anteriores la empresa podrá hacer el
lanzamiento del producto usando para ello todas las armas competitivas previamente
definidas que tiene a su alcance.
Una estadística de los Estados Unidos da a conocer que sobre 540 ideas lanzadas
sobre productos, se estudian realmente 92, que sólo dan origen a 8 productos
lanzados al mercado, de los que solamente 1 conoce el éxito. Esto da una idea de la
dificultad y coste que tiene el lanzamiento de nuevos productos así como el índice
tan bajo de éxito. No obstante es una tarea necesaria para conseguir la supervivencia
de la empresa.
3.3.2. Modificación y anulación de productos
La modificación del producto y anulación de éste, en su caso, vendrán condicionadas
por el concepto anteriormente explicado y que hemos denominado “ciclo de vida de un
producto”.
Este concepto de ciclo de vida es de gran importancia dentro de la política de producto.
Supone que todos los productos, desde su lanzamiento, pasan por diferentes fases o
etapas en su vida. Por ello es necesario considerar el ciclo de vida del producto para
fijar estrategias, ya que en la práctica puede pronosticarse la vida y la muerte del
producto.
3. La Gestión del Producto 24
