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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
ser una realidad con la que tengamos que convivir en los próximos años. De hecho, ya
estamos asistiendo a ese cambio en la situación del mercado.
Ante este nuevo escenario solo cabe plantearse dos vías:
1. Proceso continuo de empresas que nacen y mueren con cierta rapidez, a no ser que
sean capaces de adaptar sus estructuras técnicas, comerciales y financieras a las
nuevas situaciones planteadas.
2. Una enorme flexibilidad estructural de la empresa para poder adaptarse y dar
respuesta a las demandas cambiantes del mercado. Esta situación supone:
- Flexibilidad en estructuras laborales
- Adaptación y capacidad técnica para adoptar nuevas tecnologías con cierta
facilidad. El factor formación es un elemento importante incorporado en este
punto
- Capacidad de análisis e investigación continua para poder ir al mismo ritmo del
mercado
Las empresas, en definitiva, deben tener grandes dosis de flexibilidad, imaginación e
innovación. Las empresas ante esta situación pueden optar por:
Sacar el máximo rendimiento a un producto a través de modificaciones en
cualquiera de sus variables de Marketing Mix. Un producto en su fase de madurez
puede ser presentado como algo nuevo sin cambiar sustancialmente sus cualidades,
mediante modificaciones puntuales (envase, precios, distribución con canales
nuevos o mercados alternativos, mejoras técnicas)
Se trata, pues, de obtener el máximo rendimiento de un producto exprimiendo al
máximo sus posibilidades. Se impone la necesidad de optimizar los productos
actuales antes de abandonarlos. Por tanto, el objetivo es alargar la vida del producto,
3. La Gestión del Producto 27
