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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
mediante la combinación acertada y cambiante de las distintas variables que definen
y condicionan el lanzamiento de dicho producto al mercado.
Los fabricantes de automóviles, cuando un modelo empieza a estar en la fase de
decadencia optan por lanzar un nuevo modelo aprovechando el posicionamiento y
buena imagen de algún modelo existente. Con ciertas modificaciones técnicas y
estéticas sacan los nuevos modelos de marcas existentes cuyo nivel de ventas
empieza a estancarse. Sacan rendimiento a productos de éxito ya existentes. Los
programas informáticos sacan versiones nuevas y actualizadas, sacando así el
máximo provecho a un producto inicial. Aprovechan la marca, la penetración y el
posicionamiento de ese producto.
Creación de nuevos productos: todo producto tiene una vida limitada, por lo que, para
asegurar la supervivencia de la empresa, ésta debe planificar el lanzamiento de nuevos
productos.para ello es necesario realizar los procesos anteriormente expuestos.
Supone un alto coste y capacidad tanto financiera como técnica. Hay sectores donde
estas actividades son de obligado cumplimiento y otros donde la innovación es
menor
Un nuevo producto puede consistir en:
1. una innovación total cuando es nuevo para el mercado y para la empresa
2. en una nueva marca cuando sólo es nuevo para la empresa
3. en un nuevo modelo
Pero, en cualquier caso, la planificación de nuevos productos es un proceso largo y
complejo que exige cumplimentar una secuencia de etapas o fases, que pueden
identificarse en los siguientes términos:
a. Generación de nuevas ideas de productos
b. Cribado de las ideas para la conservar sólo las viables
3. La Gestión del Producto 28
