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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
Los fenómenos de la moda
La importancia de las inversiones técnicas o publicitarias
El lugar que ocupan en el consumo.
La estrategia llevada a cabo en el lanzamiento al mercado
El uso de las distintas variables de Marketing Mix
El sector y sus características. En algunos casos los productos suelen sufrir
pocas modificaciones (Frigoríficos, lavadoras...) y en otros los cambios son
continuos (ordenadores, textil...)
Por otra parte, la duración relativa de las fases entre sí no está regulada por ninguna ley
definitiva. De nada serviría tratar de establecer relaciones entre las inversiones, la duración del
uso, el esfuerzo publicitario... Pueden intervenir demasiados factores imprevistos, sobre todo
los factores de la competencia.
Muchos productos industriales aparecidos a principios y mediados de siglo XX han gozado
de una larga madurez provocando la consolidación de numerosas empresas. Sin embargo es
cada vez más extraño ver productos actuales que tengan una duración tan larga,
produciéndose interrupciones de su proceso natural, en algunos casos traumáticos por
costosos e inesperados. La muerte violenta llega a ser la ley del nuevo “medio” económico.
También hace falta matizar lo que hemos expuesto últimamente, y reconocer que la
carrera de un producto, cuyas grandes líneas son las que hemos descrito, puede estar
afectada por numerosos cambios que hagan del proceso de la vida de un producto un
camino sinuoso y con alteraciones en el orden de lo expuesto anteriormente.
Hemos analizado a lo largo de este tema la vida de un producto y como el entorno
actual actúa sobre la duración de ese periodo de vida. Asistimos a unas circunstancias
que obligan a cambiar los esquemas sobre este aspecto y que han estado vigentes
durante gran parte del siglo que acaba de concluir. Los productos de larga vida no van a
3. La Gestión del Producto 26
