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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
Las causas por las que un producto puede desaparecer son muy diversas. Podemos
citar a modo de resumen las siguientes:
- El producto no satisface una necesidad real
- El producto sí satisface una necesidad pero la estrategia de Marketing no ha sido
definida correctamente y falla en alguna o algunas de las variables que
acompañan al lanzamiento y comercialización del producto
- Las empresas que venden varios productos deben tener en cuenta: la cartera de
productos, la línea de productos, la amplitud de cartera y la profundidad de la
cartera
- Es tradicional la división entre productos de consumo e industriales. Entre los
primeros cabe distinguir entre productos de consumo duradero y de consumo
destructivo
- El proceso de creación de nuevos productos es una tarea difícil y continua. Las
fases que se han de seguir son las siguientes:
• Obtención de ideas sobre nuevos productos
• Decisión sobre las ideas aportadas
• Viabilidad del producto
• Test de producto
Este concepto de ciclo de vida es de gran importancia dentro de la política de
producto. Supone que todos los productos, desde su lanzamiento, pasan por
diferentes fases o etapas en su vida. Por ello es necesario considerar el ciclo de vida
del producto para fijar estrategias, ya que en la práctica puede pronosticarse la vida
y la muerte del producto, igual que la de un ser humano.
Las diversas fases de la vida del producto son:
6. Conviene Recordar 61
