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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

cambio y su alcance, así como la evolución de la actual marca
gráfica

- Presentación de 3 nuevos planteamientos y selección de uno de

ellos. Realización del nuevo statement (lo que la nueva identidad
significará ahora para los Clientes)

- Elaboración de una nueva arquitectura de la marca

- Definición de los nuevos criterios de organización, de gestión y de
vínculo (entre marcas) de la nueva identidad

- Determinación de un responsable de su seguimiento permanente,

de la aplicación correcta de las estrategias y de las políticas de
comunicación, y de la relación entre estas y la estrategia general de

la empresa

- Propuesta de renovación/revitalización a niveles semánticos, y

visuales; y adaptación de los mensajes

- Desarrollo creativo; homologación del estilo visual de la voz de la
marca de acuerdo con las pautas estratégicas señaladas y

aceptadas; test de Mercado; elaboración de las herramientas de
implantación: Manual de Identidad Corporativa, Manual de Estilo

y Manual de Aplicaciones a los elementos de comunicación

- Presentación oficial de los resultados

• Todas las fases llevan implícito un método de información del que se

deriva la autorización expresa de la Dirección a cada uno de los avances.

Estas etapas pueden cubrirse con una mayor o menor profundidad, según sean las

circunstancias de cada empresa y de cada Mercado.

4. La Marca 56