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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

marcas fuertes. Y se desarrollan estrategias óptimas de Comunicación y de
Ventas

• El Proceso de desarrollo suele tener las siguientes etapas:

- Análisis y Diagnóstico previo de la situación

- Fijación concreta de Objetivos: revisar la estrategia de

Comunicación y de Identificación Corporativa, suele llevar a

revitalizar la arquitectura de la marca, para adecuarla a las nuevas
demandas de los Clientes y para reforzar la imagen de nuestra

empresa en el Mercado.

- Identificación de Públicos-Objetivo

- Adecuación de estrategias y de mensajes

- Análisis de Canales y Medios

- Valoración exhaustiva e identificación de las claves de mejora

- Análisis cualitativo del ámbito de percepción: atributos y valores

identificados por los Clientes. Imagen percibida. Identificación de
valores y atributos de refuerzo

- Análisis del perfil de los valores de imagen como empresa

- Análisis de la notoriedad. Identificación de los factores a reforzar y
de las mejoras de posicionamiento

- Desarrollo de la nueva estrategia: nuevos planteamientos

estratégicos, nuevos valores a comunicar, prioridades de los
factores relevantes de la marca-madre y de las sub-marcas.

Objetivo: revitalizar la marca actual, analizar la necesidad del

4. La Marca 55