Page 92 - 2.pdf

‫הראשונה של החברה בשם ‪ – APOLLO‬סניקרס אורבני‪,‬‬ ‫חתירה לנוחות היא אחת ממגמות האופנה הבולטות שהביאה‬
‫מעוצב ונוח לנשים ולגברים‪ .‬הסניקרס מיוצרות מעור‬ ‫תקופת הקורונה‪ .‬המעבר של מיליוני אנשים ברחבי העולם לעבודה‬
‫איכותי ומחומרים מתקדמים‪ ,‬מצוידות בבטנות רכות‬ ‫מהבית והשינוי התודעתי שהגיע בעקבות זאת – הביאו אנשים להעדיף‬
‫ונושמות ובסוליית פוליאוריטן קלה‪ ,‬גמישה וקפיצית‪.‬‬ ‫רכישה של מוצרים נוחים ואיכותיים‪ .‬הדבר הוביל לביקוש שיא לדגמים‬
‫הסוליה מאופיינת בפרופיל מותאם ותומך תנועה‪ ,‬הכולל‬ ‫הקלאסיים והאייקונים של טבע נאות‪ ,‬שעונים בדיוק על העדפות אלו‪.‬‬
‫רפידות שעם קלות‪ ,‬גמישות‪ ,‬נשלפות ובעלות מבנה‬ ‫השקת הקולקציה הטבעונית והכניסה לקטגוריית הסניקרס בהתאם‬
‫אנטומי התומך בכף הרגל‪ .‬הקולקציה כוללת מגוון דגמי‬ ‫לטרנדים העולמיים‪ ,‬תרמו גם הן לפריחת המותג בשנה מאתגרת זו‬
‫סניקרס‪ :‬סליפ‪-‬און‪ ,‬מגפונים בסגירת רוכסן או שרוכים‬
‫וגפות עשויות משילובי עורות מנוחשים ומנומרים עם‬ ‫לבדל את עצמה באמצעות ייצור כחול‪-‬לבן‪ ,‬המבוסס על‬ ‫טבע נאות החלה את דרכה בקיבוץ נאות מרדכי ב‪,1942-‬‬
‫אלמנטים מטאליים‪ ,‬ודגמים הכוללים גפות במראה‬ ‫עבודת יד בשילוב טכנולוגיות מתקדמות‪ ,‬תוך הקפדה‬ ‫כסנדלריה המתמחה בייצור נעליים אורתופדיות‪ ,‬שהקימו‬
‫סרוג‪ ,‬העשויות מחומרים איכותיים‪ ,‬גמישים ונושמים‪,‬‬ ‫עולים מצ'כיה ומאוסטריה‪ .‬בית המלאכה הקטן התפתח‬
‫על חומרי גלם איכותיים‪.‬‬ ‫עם השנים למפעל המייצר נעליים‪ .‬ב‪ 1986-‬נכנסה‬
‫שמתאימים את עצמם לכל רגל‪.‬‬ ‫ב‪ 1989-‬פרצה החברה לשווקים הבינלאומיים תחת שם‬ ‫החברה לשוק נעלי הנוחות‪ ,‬לאחר שפיתחה מדרך‬
‫כחלק מהמגמה העולמית של הימנעות משימוש במוצרים‬ ‫המותג ‪ .NAOT‬בתחילת שנות האלפיים הקימה החברה‬ ‫אנטומי ייחודי‪ ,‬העשוי מתערובת איכותית וטבעית של‬
‫מן החי‪ ,‬השיקה השנה טבע נאות קולקציית ‪VEGAN‬‬ ‫רשת חנויות בישראל‪ ,‬המונה כיום כ‪ 60-‬סניפים‪ .‬מלבד‬ ‫שעם ולטקס‪ ,‬המתאים עצמו לכף הרגל ומסייע להפחתת‬
‫שעשויה מחומרים טבעיים‪ ,‬שאינם מן החי‪ ,‬ומחומרים‬ ‫חנויות הרשת‪ ,‬ניתן להשיג את מוצרי החברה בכ‪150-‬‬
‫מתקדמים אחרים בהתאמה לעקרונות המנחים של‬ ‫נקודות מכירה מורשות בישראל‪ ,‬באונליין ובאלפי נקודות‬ ‫עומסים על כפות הרגליים‪.‬‬
‫במרוצת השנים‪ ,‬מיצבה את עצמה טבע נאות כמותג‬
‫המותג – נוחות ואיכות‪.‬‬ ‫מכירה בחו"ל‪.‬‬ ‫נעליים איכותי המשלב ייצור בעבודת יד‪ ,‬בשיטות ייצור‬
‫בקולקציה החדשה מוצעת הגרסה הטבעונית של דגם‬ ‫מסורתיות בשילוב טכנולוגיות מתקדמות‪ .‬טבע נאות‬
‫שחר האייקוני‪ ,‬ומגוון דגמי סניקרס המיוצרים מחומרים‬ ‫‪)HJR [V )HZPJ‬‬ ‫הוא המותג הישראלי הראשון שפעל בקטגוריית נעלי‬
‫שאינם עור‪ ,‬וכוללים גפות מחומרים טבעיים ואיכותיים‪.‬‬ ‫הנוחות בארץ‪ ,‬ומי שטבע את המונח הגנרי "נעלי טבע"‪,‬‬
‫פיתוח הקולקציה נעשה מתוך רצון להעניק אלטרנטיבה‬ ‫אירועים גדולים שמתרחשים בעולם משפיעים גם על‬ ‫שהפך למזוהה עם החברה ויצר עבורה בידול משמעותי‬
‫נוחה ואופנתית לקהלים הולכים וגדלים של טבעונים‬ ‫תעשיית האופנה‪ .‬כך‪ ,‬כמובן‪ ,‬הקורונה השפיעה על עולם‬ ‫בשוק ההנעלה בישראל‪ .‬גם היום‪ ,‬טבע נאות ממשיכה‬
‫בישראל ובעולם‪ ,‬וכמו גם לאור ההבנה ששימוש בחומרים‬ ‫האופנה ושינתה את הרגלי הצריכה‪ :‬המעבר לעבודה‬
‫מסוג זה מביאים לתהליך ייצור יעיל ונכון יותר בהיבטים‬ ‫מהבית והשינוי התודעתי שהגיע בעקבות המגפה הביא‬ ‫דברים שלא ידעת על‬
‫להתחזקותם של מוצרים בני‪-‬קיימא ויצר שינוי בדפוסי‬ ‫טבע נאות‬
‫רחבים של קיימות ושמירה על הסביבה‪.‬‬
‫בשבוע האופנה שהתקיים בלוס אנג לס בחודש נובמבר‪,‬‬ ‫ההתנהגות הצרכנית‪.‬‬ ‫‪" 0‬טבע נאות" הוא שילוב בין המילה טבע לבין‬
‫השיק המותג דגמים טבעוניים שעשויים מעור‬ ‫כיום‪ ,‬הצרכנים מעדיפים מוצרים נוחים ואיכותיים על‬ ‫שם הקיבוץ שבו מיוצרות הנעליים ‪ -‬נאות מרדכי‪.‬‬
‫פני מוצרים טרנדים וחולפים‪ .‬בנוסף‪ ,‬התפתחה בקרב‬
‫מצמח האננס‪.‬‬ ‫הצרכנים מודעות והעדפה לרכוש תוצרת מקומית כדי‬ ‫‪ 0‬טבע נאות עובדת כיום עם יותר מ‪2,000-‬‬
‫לסייע לתעשייה המקומית להפחית במעט את ממדי‬ ‫קמעונאים ורשתות גדולות בארה"ב‪.‬‬
‫פעילות בינלאומית‬ ‫המשבר הכלכלי‪ .‬בשנת ‪ 2021‬הצרכנים בחרו בטבע‬
‫נאות‪ .‬המותג הגיע למקום הרביעי במדד המותגים של‬ ‫‪ 0‬משנת ‪ 5(6; 1989‬הוא מותג מוביל של סנדלים‬
‫בשנת ‪ 1989‬פרצה החברה לשווקים הבינלאומיים תחת‬ ‫בארה"ב‪ ,‬אוסטרליה וקנדה‪.‬‬
‫שם המותג ‪ .NAOT‬החברה משווקת נעלי נוחות אופנתיות‬ ‫גלובס‪ ,‬בקטגורית האופנה וההנעלה‪.‬‬
‫למאות יעדים בארה"ב‪ ,‬קנדה‪ ,‬אוסטרליה‪ ,‬אירופה ואסיה‪,‬‬ ‫בנוסף‪ ,‬טבע נאות נבחרה לפתוח את שבוע האופנה‬ ‫‪ 0‬החברה מוכרת ביפן עשרות אלפי זוגות בשנה‪,‬‬
‫ובעשור האחרון נכנסה לשווקים חדשים ביפן‪ ,‬דרום‬ ‫וזאת על אף שמחיר הנעליים עומד על כ‪200-‬‬
‫קוריאה‪ ,‬סינגפור ואפילו פפואה ניו‪-‬גינאה‪ .‬היקף הייצוא‬ ‫תל אביב שהתקיים בחודש מארס‪.‬‬
‫דולר לזוג‪.‬‬
‫השנתי של החברה עומד על עשרות מיליוני דולרים‪.‬‬ ‫חדשנות מוצרית כחול‪-‬לבן‪ :‬סניקרס‬
‫נוחות ומעוצבות וקולקציית ‪VEGAN‬‬ ‫‪ 0‬כ‪ 50%-‬ממכירות טבע נאות ביפן הן של דגם‬
‫אג'נדה חברתית ודאגה לסביבה‬ ‫"איריס"‪ ,‬כפכפי עור המשווקים ב‪ 12-‬צבעים‪ ,‬החל‬
‫בשנים האחרונות‪ ,‬התהדק הקשר בין אופנה לבין ספורט‬
‫מיום היווסדה פועלת טבע נאות מתוך אחריות לסביבה‪,‬‬ ‫וניתן לראות כיצד שתי הקטגוריות למעשה "התערבבו"‬ ‫ממידה ‪ 34‬שפותחה במיוחד לשוק היפני‪.‬‬
‫לטבע ולאדם‪ .‬בייצור הנעליים משתמשת החברה בחומרי‬ ‫זו בזו‪ ,‬כאשר צרכנים לובשים ונועלים פריטי אופנה‬
‫גלם טבעיים כמו שעם טבעי המופק מקליפות עץ אלון‬ ‫ונעליים עם אלמנטים ומראה ספורטיביים ותכונות נוחות‬ ‫‪ 0‬מכל ‪ 10‬לקוחות שנכנסים לחנות ;‪ 5(6‬ביפן‪,‬‬
‫ומלטקס טבעי‪ ,‬המופק מעץ הגומי‪ .‬מדובר בחומרים‬ ‫תשעה מבצעים רכישה‪.‬‬
‫עמידים‪ ,‬שתורמים לעמידות מוצרי החברה‪ .‬בנוסף‪,‬‬ ‫"חדשות"‪ ,‬בכל הזדמנות ולכל מקום‪.‬‬
‫נעלי טבע נאות מיוצרות בשילוב עבודת יד‪ ,‬וכך פוחת‬ ‫בעקבות מגמה זו‪ ,‬טבע נאות נכנסת השנה באופן רשמי‬ ‫‪ 0‬טבע נאות מייצרת גם במידות גדולות‪43-44 :‬‬
‫השימוש במכונות הצורכות אנרגיה בכמויות גבוהות‬ ‫לקטגוריה‪ ,‬כשהיא משיקה את קולקציית הסניקרס‬ ‫לנשים ועד ‪ 49‬לגברים‪.‬‬

‫ונמנעת פליטה של גזים מזהמים‪.‬‬

‫‪92‬‬