Page 244 - 科技與創新管理

創新擴散

創新擴散和預測是一個持續重要的研究議題。主要的創新擴散模型於1970
被建立。六篇先導論文分別是Fourt and Woodlock (1960)新商品成功之先期預測；
Mansfield(1961)的技術變遷與模仿速率；Floyd(1962)趨勢預測；Rogers(1962)創

新擴散；Chow (1967)消費者技術變遷與需求。1970年起一直在修改既有的模式，
在不同方式增加更大的靈活性。這些修改的主要類型有：在模式的參數上銷售變
數的介紹；歸納出模型考量創新在不同國家在不同階段的擴散；和貢獻在提升預
測準確性；或是增加洞悉預測的問題上。

豐富的研究模型和預測創新的擴散是令人印象深刻並且確認到作為一個研
究話主題的持續重要。從實際影響，主要應用領域是引進消費者耐久性消費品，

特別是在電信業。電信是一個適合於模型所有的主要議題確定的位置的影響之應
用：營銷組合，多國傳播服務和模擬的多擴散。未來可朝著以下的方向做更進一
步的研究：預測新產品的擴散與很少或根本沒有數據；跨國公司模型的預測；多
世代模型的預測。