Page 6 - Marketing Plan - Petukangan One Stop Printing

Dalam menentukan target pasar, POP membagi pasar yang luas menjadi 3
MARKET DEMOGRAPHICS
(tiga) kelompok-kelompok kecil berdasarkan karakteristik tertentu, yaitu geografis,
demografis dan psikografis.

Geografis
• Jumlah penduduk di Kelurahan Petukangan

Selatan adalah sekitar 37.417 dengan luas area
2,11 Km2 . (Data BPS 2020).
• Terdapat 10 Taman Kanak-kanak (TK), 10
Sekolah Dasar (SD), 5 Sekolah Menengah

Tingkat Pertama (SMP), 5 Sekolah Menengah
Tingkat Atas/Kejuruan (SMA/K) dan 1 Sekolah
Tinggi di Kelurahan Petukangan Selatan. (Data Peta Kelurahan
BPS 2020). Petukangan Selatan

Demografis
• POP melakukan segmentasi demografi jenis
Jumlah Siswa Total
pekerjaan, yaitu pelajar, pekerja/karyawan,
TK 485
wiraswasta, dan tidak bekerja.
• Berdasarkan riset yang dilakukan oleh POP, SD 3.582
konsumen didominasi oleh pelajar,
SMP 1.480
pekerja/karyawan dan lainnya, dengan rasio
SMA/SMK 961
perbandingan pelajar sebesar 70% dan
pekerja/karwayan sebesar 20%, dan lainnya Mahasiswa/i 1.023
sebesar 10%. Total 7.531
• Jumlah pelajar mulai dari tingkat TK sampai
Tabel Data Jumlah Siswa di
dengan Perguruan Tinggi di Petukangan Kelurahan Petukangan Selatan
Selatan adalah 7.531 jiwa (Data BPS : 2020).

Perilaku
• Perilaku masyarakat yang masih suka membaca dokumen dalam bentuk
cetak dibandingkan dengan bentuk elektronik (pdf).
• Perilaku konsumen yang mencari kualitas hasil cetak dokumen yang baik,
tajam, bersih dan tidak mudah terhapus/luntur.
• Perilaku masyarakat yang mulai mengarah untuk belanja online dimana lebih

mudah, praktis dan efisien waktu.

Potential Customers 2021 2022 2023 2024 2025 CAGR
Pelajar 2,259 2,597 2,986 3,433 3,947 15%
Masyarakat (Non Pelajar) 2,988 3,436 3,951 4,543 5,224 15%
Total 5,247 6,033 6,937 7,976 9,171 15%

Tabel Target Market Forecast

4 MP POP | June 2021