Page 57 - Voyages & Groupe N°2

Une notoriété à confirmer
>Marché Portugal. Après avoir conquis ses lettres de noblesse sur le plan touristique international, le tourisme portugais ne souhaite pas pour autant s’engager dans une croissance débridée, uniquement
destinée à gonfler démesurément les trafics. Au contraire, il compte bien accompagner cette période vaste d’un réel niveau de qualité. Une orientation qui colle assez bien au marché français.
Le tourisme portugais con rme, année après an- née, sa notoriété sur l’échi- quier touristique mondial et par- ticulièrement sur le marché fran- çais. Le Portugal et ses îles se déclinent désormais à toutes les sauces : balnéaire, urbain, gas- tronomique, viticole, religieux, en version cheap, en version ra - née... Mais la question essen- tielle qui se pose aujourd’hui à ses promoteurs reste celle de la gestion de cette croissance : « nous ne souhaitons pas devenir la destination bas de gamme de l’Europe, un peu ce qu’était le Maghreb, il y a une époque », résume Filipe de Pina, directeur
général de l’une des premières agences réceptives du pays, Top Atlantico.
La France, premier marché de la métropole de Lisbonne
Depuis une dizaine d’années, les chi res s’emballent. Un phéno- mène l’illustre bien. A Lisbonne, le premier marché international est devenu, pour la première fois en 2016, la France, en devançant l’Espagne (voir encadré) ! Même si la capitale escalade aussi le classement de l’International Convention and Congress Asso- ciation (Icca), c’est pourtant le tourisme de loisirs qui est à l’ori-
; Capitale et plus grande ville du Portugal, Lis- bonne est campée sur la rive droite de l’estuaire du Tage. Elle est une des destinations préférées des Français.
gine de cette position. « Bien sûr, la situation géopolitique nous
a aidés, explique Miguel Gon- zaga, directeur du Visitors Bureau Turismo de Lisboa. Mais les condi- tions idéales sont réunies pour
les touristes français. Les retours des visiteurs sont excellents et le bouche-à-oreille fonctionne à merveille ». Les facilités de trans- port ont provoqué cet engoue- ment : « 95 % des visiteurs in- ternationaux arrivent à Lisbonne par avion », poursuit-il. Cet en- gouement pourrait s’accompa- gner d’une envolée tarifaire.
« Nous sommes sur une hausse
de prix mesurée. Le revenu par chambre disponible (Revpar), vé- >
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VOYAGES & GROUPES 02 - MARs 2017 - 57