Page 111 - buku ajar-Menggagas Transformasi Madrasah
P. 111
kita tentukan sangat mungkin semakin jauh apabila tidak
ada proses pengenalan diri dengan baik kepada publik.
Dalam hubungannya dengan madrasah self-
branding sangat penting. Madrasah akan dikenal oleh
seluruh kalangan masyarakat dan menjadi pilihan pertama
apabila melakukan self-branding. Di sisi lain tidak sedikit
madrasah ditinggalkan dan terpuruk karena tidak berusaha
membangun citra diri. Begitu pentingnya self-branding,
maka timbul pertanyaan. Apakah fungsi self-branding
pada madrasah dan bagaimana cara melakukannya?
APAKAH SELF-BRANDING?
Self-branding berasal dari kata ‘self ’ dan ‘brand’.
64
Dalam kamus Cambridge ‘self’ berarti “the set of
someone's characteristics, such as personality and ability,
that are not physical and make that person different from
other people” (sekumpulan ciri-ciri seseorang, seperti
kepribadian dan kemampuan, yang bukan bersifat fisik dan
menjadikan orang tersebut berbeda dari orang lain).
Menurut David A. Aaker “brand adalah nama dan simbol
yang bersifat membedakan (seperti sebuah logo, cap, atau
kemasan) dengan maksud mendefinisikan barang atau jasa
dari seorang pejual atau sebuah kelompok penjual
tertentu (Soraya, 2017).
Kata ‘self’ dapat disandingkan dengan kata
personal. Jadi self-branding dikenal juga dengan personal
106 Menggagas Transformasi Madrasah
