Page 175 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

dlazak u mirovinu nastupio mi je nakon navršenih 65 godina života. VI
Produžetak mi nije odobren od uprave EFRI iako sam kao voditelj imao
odobren projekt Hrvatske zaklade za znanost (2014.-2017.), doznačena O
sredstva za opremu i pozitivno mišljenje stručnog povjerenstva Fakulteta.
ONa projektu je trebao raditi međunarodni tim mladih istraživača o temi
koja je i danas nedovoljno istražena – uloga i značaj neuromarketinga. Projekt je nosio
naslov „Decision-Making in Value Co-creation: Marketing Approach“, a odlaskom u miro-
vinu nije se nastavilo s proučavanjem te vrlo aktualne problematike. Tom odlukom
posebna je šteta napravljena mladim istraživačima koji su s velikim entuzijazmom ARI IZAZ
pristupili pripremama za realizaciju projekta. Provedena su pilot-istraživanja čiji su
rezultati objavljeni u znanstvenoj knjizi sa suautoricom Vujičić Marketing Challenges
in New Economy u izdanju Sveučilišta Juraj Dobrila u Puli 2012. godine i znanstvenom
časopisu Market/Tržište 2021. godine rad Contributions of functional magnetic resonance
imaging in market research: obstacles and perspectives. Neizravno šteta je nanesena i T
Fakultetu jer se iz razgovora s nekoliko poslovnih subjekata moglo zaključiti da su
zainteresirani za rezultate istraživanja i poslovnu suradnju. Šteta za EFRI nastala je
i činjenicom da se odlaskom u mirovinu angažiralo dvoje vanjskih profesora mar- VI S
ketinga, što je dodatno opteretilo budžet Fakulteta. Odlazak mi nije dobro “sjeo” jer
sam nakon intenzivnog rada odjednom ostao bez obveza ili, slikovito rečeno, “do
petka sam imao po 12 sati obveza, a sljedeći ponedeljak bez studenata, bez obveza,
bez kabineta, bez email adrese, bez mobitela, bez mogućnosti parkiranja, bez ...”. NO
Međutim, odlazak je bio okidač za novu energiju koju usmjeravam prema znanstve-
nom i nastavnom radu.

Znanstveni radovi ‒ Istraživački duh se nakon nekoliko tjedana vratio. Sa suauto-
rom Shultzom objavljuje se rad World Cup 2014 - Macromarketing Views from Croatia
2015. godine na konferenciji 40 Annual Macromarketing Conference ‒ Marketing as
th
Provisioning Technology: Integrating Perspectives on Solutions for Sustainability, Prosperity,
and Social Justice koja se održala u organizaciji The Macromarketing Society i Loyola 175
University Chicago. Istraživanje se temeljilo na dubinskim intervjuima i sekundar-
nim podacima. Dubinski intervjui obavljeni su na velikom uzorku, što mi je oduzelo
puno vremena i po tome ga posebno pamtim. Autori su istraživali utjecaj Svjetskog
prvenstva na marketinški sustav zemlje domaćina i zemalja sudionica. Rezultati
su pokazali pozitivne promjene u političkoj, ekonomskoj, društvenoj, tehnološkoj,
korporativnoj i potrošačkoj sferi. Utvrđeno je da je organizacija Svjetskog prvenstva
pridonijela geopolitičkom skladu i jačanju zajedništva među državama. Međutim,
uočen je i proces trivijalizacije u kulturi, gdje sport i njegovi protagonisti postaju naci- Bruno Grbac - Autoportret
onalni heroji, dok stvarni kreatori novih vrijednosti ostaju razmjerno zapostavljeni.