Page 176 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

VI Za potrebe prezentacije na Macromarketing konferenciji u Chicagu u suradnji sa

suautoricamaDlačić i Lončarić obrađena je tema Transition Process in SEE Countries
O and Challenges on B2B Markets – Is Relationship Quality the Answer? Rad je objavljen
u knjizi radova 2015. godine s prethodno spomenute konferencije. Autori su istraživali
ARI IZAZ poslovnih subjekata na poslovnome tržištu u Hrvatskoj. Rezultati istraživanja ukazuju
promjene na makromarketingškoj razini u državama balkanske regije i reakcije

da je važan element reakcije poslovnih subjekata u tranzicijskom procesu naglaša-
vanje kvalitete veze. Nadalje, istraživanjem je utvrđeno da poslovni subjekti koji žele
razviti kvalitetu veze na poslovnome tržištu trebaju svoje napore usmjeriti u dva
pravca: povećati istraživačku i socijalnu funkciju kroz razvoj veza s dobavljačima i
ulagati u stvaranje znanja iz različitih izvora kao i sukreiranje vrijednosti koje zajedno

T potiču kvalitetu odnosa s potrošačima.
S tri suurednice Lončarć, Dlačić i prof. dr. sc. Vesnom Žabkar,
te suurednikom prof. dr. sc. Markom Grunhagenom 2015.
VI S godine publicirana je knjiga Marketing insights from a changing

environment. Izdavač knjige je Pearson ‒ London. U knjizi
je 29 autora objavilo 12 radova koji su prezentirani u četiri

NO međusobno povezana poglavlja. U znanstvenoj, stručnoj i
široj javnosti opće je prihvaćeno da živimo u dinamičnom
okruženju. Međutim, ono što ostaje neodgovoreno je kako
se tim promjenama prilagoditi. S jedne strane, manadžeri
nastoje ispuniti, pa i ponuditi, više od očekivanja svojim
potrošačima, a potrošači se, s druge strane, susreću s razli-
čitom ponudom kao rezultatom novih tehnoloških rješenja. Knjiga je podijeljena u
četiri poglavlja u kojima se detaljnije razmatraju teme o ulozi interneta u turizmu,
stavovima potrošača o zaštiti okoliša, važnosti kvalitete usluge u privatnom i javnom
sektoru te mogućim odgovorima na ključna pitanja razvoja u uvjetima brzih i velikih
176 promjena na tržištu.

Sa suautorom Vedranom Vukojom objavljen je rad Adjustment determinants on the
market of visual content u knjizi radova s 24. Kongresa CROMAR Congress koji se održao
u organizaciji Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Splitu pod nazivom Marketing Theory
Bruno Grbac - Autoportret vizualnog sadržaja učinkovita je marketinška strategija koja koristi slike, videozapise
and Practice ‒ Building Bridges and Fostering Collaboration, 2015. godine. Marketing

i druge vizualne elemente kako bi privukla i aktivirala potrošače. Postoji nekoliko
razloga zašto je marketing vizualnog sadržaja učinkovit. To je u prvom redu zbog
činjenice da je vizualni sadržaj privlačniji i lakše se pamti od tekstualnog sadržaja.
Nadalje, vizualni sadržaj lakše je dijeliti putem interneta, a vizualni sadržaj može
doprinijeti izgradnji povjerenja i kredibiliteta kod potrošača. Istraživanje je pokazalo