Page 88 - ALL ABOUT RETIL יוני 2016

‫‪The New Battle for‬‬
‫‪Mind Space and Shelf‬‬
‫‪Space‬‬

‫‪enetration‬‬

‫הספר שישנה לכם את כל מה שחשבתם על שיווק קמעונאי‬

‫הקרב החדש לכיבוש "שטח" מוח ושטח מדף מאת ‪Marcel Corstjens‬‬

‫מבוא‬

‫עירית גלילי ‪SINERGIA-GROUP‬‬

‫‪ = PENETRATION‬חדירה הוא ספר חובה לכל מי‬
‫שעוסק בתפקיד ניהולי בעולם הקמעונאות ומוצרי‬

‫הצריכה‪.‬‬
‫נכון – הוא שובר מיתוסים‪ ,‬מעורר פרובוקציות‪ ,‬מרגיז‪,‬‬

‫ואפילו מקומם‪.‬‬
‫אפשר לחלוק עליו ולהתנגד לתפיסותיו‪ ,‬אבל לא כדאי‬

‫לבטל אותן‪....‬‬
‫זו הזדמנות לדון בכובד ראש במיתוסים שהוא מנתץ אחד‬
‫אחד‪ ,‬ולבחון האם יש משהו ממשי באתגרים שהוא מציב‪.‬‬
‫הדיון כשלעצמו יהיה בבחינת "חשיבה של מערכת‬
‫‪("2‬ראו בגוף המאמר) ויפתח את הארגון ל"יציאה מאזור‬

‫הנוחות" הנעים כל כך‪.‬‬

‫‪60‬‬