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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

CAPÍTULO II

Marco Metodológico

2.1 Problema de Decisión Gerencial
¿Cómo hacer que la fundación salud y vida sea más conocida en la ciudad de Tarija?

2.2 Definición del problema de Investigación de Mercados
¿Cuáles son las características de las personas y de organizaciones empresariales de la
ciudad de Tarija respecto a la problemática del cáncer y la actitud de aporte para ayudar

a resolver el problema

¿Cuál es el grado de conocimiento de la población respecto a la existencia de la
Fundación?

2.3 Objetivo General
Identificar las características de los potenciales donadores de la ciudad de Tarija que

permitan diseñar un Plan de Marketing Social para la Fundación Salud y Vida.

2.4 Objetivos Específicos
 Identificar cual es la percepción que tienen las personas y organizaciones hacia

una fundación de colaboración a personas con cáncer.

 Conocer que tan comprometidas están las personas y organizaciones en brindar
ayuda a la fundación.

 Indagar que donativos están dispuestas las personas y las empresas a ofrecer a la
fundación.

 Identificar el nivel de conocimiento que tienen las personas y empresas respecto
al cáncer y a la Fundación salud y Vida.

 Determinar los medios de comunicación y difusión que las personas y empresas

consideran como óptimas para enterarse sobre las actividades, beneficios y ayuda
que brinda la fundación.

 Conocer las expectativas que tienen las empresas, trabajadores y personas sobre

la Fundación Salud y Vida.

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