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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

 Marco muestral para las entrevistas: Para las entrevistas a Gerentes de Empresas

se obtuvo la base de datos de 2 Instituciones: Cámara de Industria y Comercio de

Tarija “CAINCOTAR” y la Cámara de la Construcción “CADECO”, obteniendo
una muestra no probabilística de 30 empresas. para posterior asignación por

cuotas que son industrias, servicios y constructoras. El tamaño de la muestra
también obedece a un criterio teórico de la fracción muestral, este criterio indica

que un tamaño de muestra más del 10% respecto a la población es innecesario.

2.7.3 Técnica de Muestreo
 Para realizar la investigación de las personas se utilizó la técnica de muestreo
aleatorio simple para poblaciones finitas y proporciones de éxito y fracaso con

una posterior asignación por estratos proporcional en distritos. (Véase en anexo

N°7).
 Para el caso de las Entrevistas a Gerentes se utilizo una técnica de muestreo no

probabilístico por cuotas de empresa, donde se dividió en los tres rubros
industrias, servicios y empresas constructoras,

2.7.4 Determinación del tamaño de la muestra
 Nivel de precisión:5% (Error de estimación)

 Nivel de confianza: Este valor refleja la probabilidad de que un intervalo de
confianza incluye un parámetro de la población, se asignó el 95% para la

investigación. (1-E)

 Probabilidad de éxito (P):80% Porcentaje de personas interesadas en aportar
recursos a la Fundación.

 Probabilidad de fracaso (Q):20% Porcentaje de personas que no están
interesadas en aportar recursos a la Fundación.

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