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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

 Libros y artículos referentes a la situación del cáncer y los efectos de esta

enfermedad en las familias.

 Informe de la investigación elaborada por el hospital San Juan de Dios referido a
la situación del cáncer.

2.6.2 Investigación exploratoria
Este tipo de metodología de investigación proporciona un panorama de mayor

comprensión y penetración del escenario del problema.
Dentro de este tipo de investigación, las herramientas que se utilizaron fueron:

 Prueba piloto que de acuerdo a criterio personal, se seleccionó una muestra de 10
personas, las cuales corresponden a edades entre 18 a 70 años.(véase en anexo

N°1)

 Entrevistas a un experto en el área, la doctora Patricia Carrasco, Patóloga del
Hospital San Juan de Dios, entrevista semiestructurada, que tiene el objeto de

obtener información acerca del cáncer, edades de los enfermos y tipos más
frecuentes.(véase en anexo N°2)

2.6.3 Investigación de tipo concluyente
En la investigación concluyente se hizo una investigación descriptiva que tiene como

finalidad determinar las características más importantes del mercado y además de
realizar una descripción de las características que comprenden el mismo.

Las herramientas utilizadas para esta investigación fueron:

 Encuesta estructurada para personas individuales (véase en anexo N° 3)
 Entrevistas Semi-estructuradas a expertos en el área (médicos) y a Gerentes de

medianas y grandes Empresas de la región. (véase en anexos N° 4 y N°5)

2.6.4 Ámbito Geográfico
La presente investigación se desarrolló en la ciudad de Tarija

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