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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

2.7 Proceso de Muestreo

2.7.1 Población Meta
La población objeto de estudio, definida en términos de unidad de muestra, elemento,
extensión y tiempo, se menciona de la siguiente manera:

 Encuesta

Población Personas Individuales:
• Unidad: Personas de la ciudad de Tarija

• Elemento: Personas de la ciudad de Tarija de edad entre los 18 años a 65

años.
• Extensión: Ciudad de Tarija zona urbana y periurbana

• Tiempo: Ciudad de Tarija semestre II- 2013

• Parámetro pertinente: Porcentaje de habitantes interesados en aportar
recursos a la Fundación.

 Entrevistas a Gerentes de Empresas:
Se realizaron 30 entrevistas Semi-estructuradas a Gerentes de Empresas

Industriales, Servicios y del rubro de la Construcción.
 Entrevistas a Doctores del área de Especialidad:

Se elaboraron 4 entrevistas a Doctores Especialistas en Cáncer, los cuales son

reconocidos en el medio por su experiencia en el tratamiento de esta enfermedad:
1) Dr. Ricardo Amaru (Oncohematologo de la ciudad de La Paz).

3) Dr. Paul Castellanos (Hematólogo del Hospital San Juan de Dios).
3) Dr. Alberto Castrillo (Dr. Oncólogo del Hospital San Juan de Dios).

4) Dra. FatmaCalancha encargada de enfermedades No transmisibles Sedes

Tarija. (Véase en anexo N°6)

2.7.2 Marco Muestral
 Marco muestral para las encuestas: Para la aplicación de encuestas a personas el

marco muestral fue un mapa actualizado de la ciudad de Tarija con las cuadras

enumeradas, se procedió a hacer un muestreo aleatorio simple con asignación por
distritos

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