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Der Hund in derWerbung

erbung ist ein unverzichtbarer Bestandteil
unserer Konsumgesellschaft. Sie gibt sich nicht
Wdamit zufrieden,ein Produkt in denVordergrund
zu stellen, sie bestimmt Moden. In dem Bestreben, immer
wieder etwas zu finden, was dem Konsumenten gefällt, hat
dieWerbung sehr früh ihr Interesse am Hund entdeckt, der
seit etwa einem Jahrzehnt eine wesentliche Rolle spielt.Wel-
che Qualitäten muss ein Hund zeigen, damit er für dieWer-
bung einenVorteil bietet?

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Renault Automobilwerbung von Pierre Brissaud in „Die Zeitschrift des Der Hund und Marken
guten Tons“, 1914 © Selva/Leemage/Josse
Zahlreiche Marken nutzen in ihrer Kommunikation das positive Bild des Hundes
und verbinden es mit dem zu verkaufenden Produkt. Bei Unternehmen aus dem
Bereich von Heimtieren mag dies logisch erscheinen,überraschend ist es manch-
mal jedoch bei anderen,deren Produkte gar nichts mit Hunden zu tun haben und
die dennoch bestimmte Wertbegriffe unbewusst übertragen möchten.

Für jedenWertbegriff ein Hund

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts erschien erst- Heimatland zu erinnern. Wenn ein Hund in Heutzutage ist der Hund Teil der Familie, er
mals ein Hund als Verkaufsargument. Eines einer Werbung für Automobile erscheint, ver- ist Spielkamerad der Kinder und der Liebling
der berühmtesten Beispiele ist zweifellos der mittelt er das Bild von Kraft und Sicherheit. älterer Menschen. Deshalb ist es nicht selten,
Hund Pathé-Marconis vor dem Die Fähigkeiten eines Huskys, der im Schnee dass man ihn als dekoratives Element in zahl-
Grammophon mit dem Slogan „Die Stimme läuft, werden mit denen von vier Schneereifen reichen Anzeigen wiederfindet, die das Bild
seines Herrn“. Diese Werbung basierte auf verglichen. In diesem Zusammenhang bevor- einer typischen Familie zeigen. Der Hund
einer Zeichnung des Hundes Nippor, der zugt man große Hunde, einen Boxer für die zeigt sich als Zugewinn in diesem Bild und
nach dem Tod seines Herrn diese Haltung Reifen von Kleber oder einen mystischen verbreitet eine positive Atmosphäre.
einnahm, wenn er ihn durch das Hund mit sechs Läufen für Agip. Große
Grammophon hörte. Hier, und das ist wich- Hunde, wie der Bernhardiner, suggerieren Weil er heute meist im Haus gehalten wird, ist
tig, ist es ein treuer Hund, der dank eines Sicherheit und Schutz, während Mischlinge in er ein Synonym für kleine Aufgaben und
Grammophons in der Lage ist, die Stimme Szene gesetzt werden, um eine humorvolle Arbeiten, die seinetwegen anfallen. Man fin-
seines Herrn zu erkennen. Wenn ein Hund Note in die Werbung zu bringen. Von einigen det ihn deshalb in der Werbung für
sich nicht täuschen lässt, muss die Qualität großen Handelsketten wurde der Hund auch Superbodenreiniger, welche die Hinterlassen-
hervorragend sein! Die Whiskymarke Black genutzt, um die Treue gegenüber ihren schaften des kleinen Labradorwelpen entfer-
and White hat zwei schottische Hunde als Kunden zu betonen. nen oder für den neuen Staubsauger, der leicht
Emblem gewählt, um an die Treue zu ihrem mit langen Hundehaaren fertig wird.

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