Page 552 - C:\Users\gstic\Documents\Flip PDF\Enzyklopädie1\

In einem anderen Zusammenhang ist der Ein letzter Bereich, der vor allem
Hund der Inbegriff der Eleganz, afghanische Tierjournalisten und speziellen Zeitschriften
Windhunde und Dalmatiner werben für vorbehalten ist, sind tiermedizinische
Chanel und andere Kosmetikfirmen. Produkte. Einige Werbungen stellen diese aus-
schließlich medizinisch dar, sie betonen die
Ein Marketingelement Wirkung des Produkts, seine Zielsetzung und
seine Verträglichkeit. Aber immer häufiger
In all diesen Beispielen ist der Hund, ob er
werden viele von ihnen dem Verbraucher als
nun als Hund oder als Sinnbild für mensch-
„Wundermittel“ für die Probleme ihrer Tiere
liches Verhalten dargestellt wird, nicht das Ziel
dargestellt, vor allem gegen Stress. Man soll-
der Werbung. Er ist lediglich ein
te nicht vergessen, dass diese Produkte
Marketinginstrument, das von Anzeige „Die Stimme seines Herrn“ in „Das Theater“,
Medikamente sind und dass es unverzichtbar 1910 © Selva/Leemage/Josse
Werbeagenturen genutzt wird, die dazu gern
ist, den Rat eines Tierarztes einzuholen,
immer wieder dieselben Hunderassen einset-
bevor man sie seinem Hund gibt.
zen. Dies kann zu katastrophalen Folgen für
die jeweils gezeigte Hunderasse führen. Zusammengefasst können wir sagen, dass der
Hund im Laufe der Zeit zu einem
Der Hund als „Konsument“ Verkaufsargument geworden ist, sei es für das,
wofür er steht, sei es als „potenzieller Kunde“.
In der Werbung für Tiernahrungen spielt der
Abgesehen von den Produkten, die wirklich
Hund die Hauptrolle und je nach Marke ist
für ihn bestimmt sind, kann der Hund als
der Ansatz unterschiedlich. Royal Canin
Unterstützung für jeglichen Verkauf dienen.
respektiert den Hund als solchen. Ein
Er läuft deshalb Gefahr, zu einem Zugpferd
Deutscher Schäferhund galoppiert durch eine
der Medien und zu einem Modephänomen zu
weite Ebene, um zu seinem Herrn zu gelangen
werden, ohne dass die Konsequenzen für die
oder junge Hunde entdecken ihre Umwelt. So
Tierart Hund wirklich bedacht wurden, sei es
wird gezeigt, dass die Hunde bei guter
im Allgemeinen oder für eine besondere
Gesundheit sind, elegant und kraftvoll, in kei-
Hunderasse.
nem Fall findet man eine Vermenschlichung.
Bei Fido sind es Hunde verschiedener Rassen, Royal Canin verband sein Image
die ein Produkt „prüfen und für gut befin- mit einer 30 Sekunden dauern-
den, bemerkenswerten Fernseh-
den“; der Hund übernimmt so die Rolle des
Werbekampagne, in der in den
Vorkosters. Friskies und Frolic setzen auf ersten neun Sekunden ein
Humor und zeigen kleine humoristische Deutscher Schäferhund zu der
Filmmusik aus „Der Profi“ von
Einlagen, deren Handelnde offensichtlich
Ennio Morricone durch eine
Hunde sind und wo der Hund mit Vergnügen überwältigende Landschaft läuft.
seinen Napf leert. Diese Werbung sehen wir in Die schnelle Musik wurde
berühmt, sie erweckt mit gerin-
Zeitschriften und auch im Fernsehen, da der
gen Mitteln Gefühle von Freiheit
Hund untrennbar mit Bewegung verbunden und Natur. © Royal Canin
ist.
529