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Puede que la característica más impor­  pantallas a la vez (Davis, 2006. p. 76). Las  te bajada en Internet. Con respecto al
                  tante de la expresión multimedia sea  actuales condiciones de la exhibición en  vídeo on demand mediante cable, la
                  que engloba dentro de su ámbito a la  salas y en alquiler­compra son percibidas  tecnología existe, las empresas existen
                  mayoría de las expresiones culturales  como un cuello de botella que hay que  y la infraestructura, y los consumidores
                  en toda su diversidad. Su advenimiento  liberar: “La exhibición digital es un gran  parecen disfrutarlo. De hecho, la industria
                  equivale al fin de la separación, e inclu­  jalón en la historia del cine y está entre  predice que los consumidores con VOD
                  so de la diferenciación, entre medios  sus mejores desarrollos como el sonido,  gastarán significativamente más dinero
                  audiovisuales y medios impresos, cul­  el color, los formatos panorámicos y el  en ver películas: “El Video On Demand
                  tura popular y cultura erudita, entre­  sonido digital” (Koseluk, 1999, p. 1).   devuelve el negocio del entretenimiento
                  tenimiento e información, educación                                   al consumidor. Es una evolución como
                  y persuasión. Todas las expresiones  Otras ventajas de la distribución digital  opuesta a revolución” (Seguin, 2001).
                  culturales, de la peor a la mejor, de la  vendrían del ahorro de costes o su igua­
                  más elitista a la más popular, se unen  lación para todo tipo de films, la estruc­  Por otro lado, toda la comunidad crea­
                  en este universo digital que vincula,  turación de nuevas ofertas audiovisuales  tiva en Hollywood está pendiente del
                  en un supertexto histórico gigantesco,  (posibilidad de ofertas alternativas en  advenimiento de la exhibición digital en
                  las  manifestaciones pasadas, presentes  salas de exhibición, como conciertos,  salas, con la que las películas se moverán
                  y futuras de la mente comunicativa, a  eventos deportivos…) o la adaptación (a  en cartelera mucho más rápidamente,
                  partir de lo cual construyen un nuevo  tiempo real) de la oferta de la salas a la  se sabrá antes si van a tener éxito y las
                  entorno simbólico, convirtiendo a la  demanda de espectador desde un único  majors no invertirán tanto en promoción
                  virtualidad en nuestra realidad (Cas­  servidor. Sin duda, todas ellas despiertan  para mantenerla en cartelera: al no haber
                  tells, 2006. p. 146).             renovadas inquietudes sobre su efecto en  una copia física en 35 mm esta no será
                                                    la diversidad de la oferta de contenidos  tan valorada como objeto (no habrá
               Pero la influencia de esta virtualización  emitidos a nivel mundial.     gastos de transporte real) y se acelerará
               (su no dependencia de un soporte físico                                  su sustitución por otro título.
               –analógico­) de contenidos de todo tipo  Además, es necesario apuntar cómo el
               que permite el soporte digital llega a  desarrollo tecnológico ha modificado los  La aparición de nuevas tecnologías aso­
               todas las fases de la vida del producto  hábitos sociales de visualización del pro­  ciadas al universo digital como la pro­
               película. Según muchos expertos, los  ducto cinematográfico, antes exclusivo  yección de películas en tres dimensiones
               más profundos cambios en relación con  de la sala de cine con visionado colectivo,  puede ser clave para el desarrollo de la
               lo digital se están produciendo en la  y ahora tendente a la atomización en el  exhibición digital y, al no poderse adaptar
               distribución, con el surgimiento y con­  hogar gracias a la alta calidad ofrecida  de forma pirata en el hogar, un aspecto
               solidación de ventanas de exhibición. Si  por soportes de reproducción de video  clave en la lucha contra la piratería.
               la distribución tradicional tenía su base  digital como el DVD o el Blue­Ray. Sin
               en la explotación gradual salas­alquiler­  duda, se esperan cambios dramáticos en  nuevas maneras de entender
               compra de VHS y DVD­televisión (es)­,  términos de consumo de cine en casa.   la relación emisor/receptor
               con el formato digital, estas se amplían  El mayor de ellos deviene de la llegada
               con algunas posibilidades, como la IWR  del video on demand (VOD), con el que  Internet ha modificado las perspectivas
               (Instantaneous Worldwide Release), la  los consumidores pueden ver cualquier  de creación de contenidos audiovisuales,
               liberación de una película en todas las  film extranjero, por cable o median­  dando paso a estrategias creativas colecti­
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