Page 37 - skripsi latihan upload

3.7 Teknik Analisis Data

3.7.1 Analisis Kuantitatif

1. Analisis Regresi

Untuk menganalisis data digunakan metode analisis regresi

linear berganda. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan

program SPSS for Windows versi 16.0, dan menggunakan persamaan

regresi linear berganda, dengan rumus :

Y= a + b 1X 1 + b 2X 2 + e

Dimana :

Y = Keputusan pembelian

a = Konstanta

b 1 = Standar koefisien regresi dari iklan

b 2 = Standar koefisien regresi dari Citra Merek

X 1 = Iklan

X 2 = Citra Merek

e = Error terms

2. Pengujian Hipotesis

Untuk mengetahui apakah hipotesis diterima atau ditolak,

digunakan metode statistik uji t secara parsial dan uji F secara simultan.

Langkah-langkah pengolahan data dapat dirinci sebagai berikut :

a. Melakukan persiapan dengan mengumpulkan dan memeriksa

kelengkapan lembaran kuisioner serta memeriksa kebenaran

36