Page 35 - skripsi latihan upload
P. 35
3.4 Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua sumber data, yaitu data primer.
1. Data Primer
Data primer merupakan data asli atau data mentah yang langsung
diperoleh penulis dari sumber data (Sugiono, 2004) selama melakukan
penelitian di lapangan (field research) dalam hal ini, penelitian terhadap
konsumen sepeda motor Honda scoopy di kalangan mahasiswa S1 UNAND
sebagai objek penelitian dan responden.
Data primer ini diperoleh melalui :
a. Kuesioner
Merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi beberapa pertanyaan tertulis kepada responden Data dari
kuisioner adalah jawaban yang diberikan oleh para responden.
3.5 Alat Pengumpulan Data
Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner. Format
yang digunakan berupa pertanyaan-pertanyaan. Isi kuesioner dibagi atas dua
bagian, pertanyaan yang ada pada bagian pertama mengenai profil responden,
bagian kedua difokuskan pada faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku
pembelian konsumen, yaitu iklan dan citra merek. Hasil dari masing-masing
bagian akan menunjukan faktor manakah yang lebih berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. Variabel di dalam kuesioner
ini menggunakan skala likert, yaitu dengan menjabarkan variabel yang akan
34
