Page 33 - skripsi latihan upload

digunakan sebanyak 100 responden, karena diharapkan penelitian ini akan

mendapatkan hasil yang lebih akurat.

3.3 Variabel Penelitian

Penelitian ini menggunakan dua macam variabel, yaitu variabel

Independent (bebas) dan variabel Dependent (terikat).

1) Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah iklan dan citra merek

2) Variabel terikat (Y) dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian

Untuk lebih jelasnya mengenai variabel-variabel yang akan diteliti dapat

dilihat pada tabel operasional di halaman berikut ini :

Tabel 3.1. Operasional Variabel

Konsep Skala
Variabel Sub Variabel Indikator
Variabel Pengukuran
Iklan Periklanan Pesan Iklan Konsumen Likert
(X1) adalah penyajian memahami
dan promosi maksud yang
ide, barang ingin
atau jasa secara disampaikan oleh
non-personal iklan
Kotler (2003)
Naskah Iklan Konsumen Likert
(pesan merasa terajak
persuasive) untuk membeli
produk

Desain iklan Rancangan iklan Likert
(rancangan/layo mencirikan
ut iklan) produk

Model iklan Model iklan Likert
(seorang yang adalah
dijadikan tokoh/bintang
sebagai maskot terkenal
iklan)

Warna dan Warna dan musik Likert
Musik (atribut iklan sangat
yang membuat menarik

32