Page 30 - skripsi latihan upload

iklan merupakan salah satu bagian dari bauran komunikasi pemasaran yang

bertujuan untuk menginformasikan, mengajak, mengingatkan dan menambah nilai

produk. Dapat kita simpulkan bahwa perusahaan berharap iklan yang dibuat akan

dapat mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen yang melihat iklan

tersebut.

Citra merek juga merupakan salah satu fakor yang dapat mempengaruhi

keputusan pembelian konsumen. Bagaimana dan seperti apa citra merek yang

telah di bangun perusahaan, mampu mempengaruhi minat beli konsumen.

Kerangka kerja teoritis yang dirumuskan oleh penulis dapat dilihat pada

gambar 2.2 berikut:

Gambar 2.2

Model Penelitian

Iklan :
- Pesan iklan
- Naskah iklan
- Desain iklan
- Model iklan
- Warna dan musik Keputusan Pembelian :
Sumber: Frank Jefkins (1997)
- Budaya
- Sosial
- Pribadi
- Psikologis
Sumber : Kotler &Susanto
dalam Rangkuti (2009)
Citra merek:
Atribut
Manfaat
Nilai
Budaya
Kepribadian
Pemakai
Sumber: Keller (1993)

29