Page 34 - skripsi latihan upload
P. 34
iklan menarik)
Citra Persepsi Atribut Merek Likert
merek mengenai mengingatkan
(X2) sebuah merek pada atribut-
yang melekat atribut tertentu
dalam benak
konsumen Manfaat Atribut perlu Likert
Keller (1993) diterjemahkan
menjadi manfaat
fungsional dan
emosional
Nilai Merek juga Likert
menyatakan nilai-
nilai dari
produsennya
Budaya Merek juga Likert
mewakili budaya
tertentu
Kepribadian Merek juga Likert
mencerminkan
pribadi tertentu.
Pemakai Merek Likert
menunjukkan
jenis konsumen
yang memakai
produk tersebut
Keputusan Pilihan akhir Kebudayaan Budaya Likert
Pembelian yang dilakukan Sub-budaya
(Y) oleh konsumen Kelas sosial
dalam
memenuhi Sosial Kelompok acuan Likert
keinginan atau Keluarga
kebutuhannya. Peran dan status
(Kotler 2009) Kepribadian Usia Likert
Pekerjaan
Gaya hidup
Konsep diri
Psikologis Motivasi Likert
Persepsi
Pembelajaran
keyakinan
33
