Page 26 - OCP

7 DOMINANTE POSITIE VAN FAST FASHION IN DE MODE-INDUSTRIE

7.1 ONDERSCHEID TUSSEN HIGH-END FASHION EN HIGH STREET FASHION
Ondanks dat snelle mode begon als buitenstaander en als middel om de middenklasse modieus te
maken, snelle mode is van een marginale onderneming veranderd in leider van de mode-industrie.

Tegenwoordig worstelen haute couture merken om hun aanwezigheid op de modemarkt te behouden,
omdat fast fashion-producten producten van de haute couture namaken in een korte tijd en goedkoop
maken.

Het is verbazingwekkend om te bedenken hoe snel mode deze markt heeft veroverd. Fast fashion
retailers zijn erin geslaagd om chic uit te stralen terwijl ze goedkoop zijn. Het onderscheid tussen high
end fashion en high street fashion begint te verdwijnen.

7.2 KUN JE ZE NIET VERSLAAN? COLLABOREER!
Om in de huidige tijd winstgevend te blijven, merken luxe merken nu dat ze zich moeten afstemmen op
hun fast fashion-imitators om samen te collaboreren om waarde toe te voegen aan hun bedrijf.

7.2.1 H&M
Vooral H&M is een pionier in deze vorm van samenwerking, aangezien ze de afgelopen 15 jaar
spraakmakende projecten hebben binnengehaald bij een aantal van de hoogste adel in de mode. Dit
omvat partnerschappen met de mode-elite, bedrijven zoals Karl Lagerfeld, Versace, Alexander Wang en
Balmain.

~ 26 ~