Page 21 - OCP

6.2 DISTRIBUTIE

6.2.1 Uitstekende marketinginformatiesystemen
Marketinginformatiesystemen zijn informatiesystemen die worden gebruikt bij het verzamelen,
analyseren en verspreiden van informatie over prijzen en andere informatie die relevant is voor
eindgebruikers en anderen die betrokken zijn bij het omgaan met producten.

6.2.1.1 De belangrijkste motor achter fast fashion
De marketing vult de kloof tussen creatie en consumptie. Marketing is cruciaal voor fast fashion omdat
marketing de tool is die de wens naar consumpties van nieuwe ontwerpen opwekt en het promoot fast
fashion als iets snel en goedkoops waardoor mensen terugkeren naar sweatshops.

6.2.1.2 4 P’s – Marketing mix
De marketingmix is een basismodel voor bedrijven, het is gedefinieerd als de 'set marketingtools’ die
het bedrijf gebruikt om zijn marketingdoelstellingen in de doelmarkt na te streven.

De marketingmix verwijst naar vier brede niveaus van marketingbeslissing, met name product, prijs,
promotie en plaats.

6.2.1.2.1 Product
Een product verwijst naar een artikel dat voldoet aan de behoeften of wensen van de consument.
Marketingbeslissingen die fast fashion-retailers voornamelijk moeten nemen met betrekking tot het
product, zijn de beslissingen over het productontwerp - kenmerken en kwaliteit van kleding.

Fast fashion retailers zijn gericht op het aanbieden van high fashion kleding tegen een betaalbare prijs.
Ze maken het betaalbaar door hun kleding te produceren met goedkoop materiaal, waardoor de kleding
van minder goed kwaliteit wordt.

6.2.1.2.2 Prijs
Prijs verwijst naar het bedrag dat een klant voor een product betaalt. Het kan ook verwijzen naar de
opofferingen die consumenten bereid zijn te doen om een product te kopen (bijvoorbeeld tijd of
moeite). De enige variabele die gevolgen heeft voor de omzet van het bedrijf, is de prijs. Daarnaast
omvat de prijs ook overwegingen van de waarde ervaren door de klant. In dat geval zijn voor fast fashion
retailers marketingsbeslissingen zoals prijszetting van groot belang. Wetende dat de ‘goedkope prijs’ de
troef is van fast fashion.

6.2.1.2.3 Promotie
Promotie verwijst naar marketingcommunicatie en kan elementen bevatten zoals: reclame, PR, direct
marketing en verkoopbevordering. Hoe een bedrijf zijn producten wil promoveren hangt af van de
retailer zelf. Er zijn fast fashion retailers zoals H&M die opteren om te investeren in reclame en aan de
andere kant zijn er bedrijven zoals Primark die ervoor kiezen niet in advertenties te investeren. Ze
investeren in plaats daarvan in winkelindeling, shopfit en visuele merchandising om een instant hook te
creëren. De instant look zal de klant in staat stellen om plezierig te winkelen en daardoor continu terug
te keren naar de winkel.

6.2.1.2.4 Plaats
Plaats verwijst naar het verlenen van toegang aan de klant aan het product en overweegt gemak te
bieden aan de consument.

Producten moeten in voldoende hoeveelheden beschikbaar zijn, op handige locaties en op momenten
dat klanten ze willen kopen.

~ 21 ~