Page 23 - OCP

6.2.1.2.5 Distributie-ketting
Deze producten moeten bij de klanten aankomen. Bij fast fashion is het, zoals de naam het al aangeeft,
belangrijk dat de producten snel bij de klant terechtkomen.

Dat is waar er nu sprake is van de distributie. De distributie is de manier waarop producten worden
verplaatst van de producent naar de uiteindelijke consument.

Bij het ontwerpen van een distributieketting houdt men rekening met een paar factoren.

Product Productie Markt Competitie
Producteigenschappen Eigen De verwachtingen Retailers kunnen
kunnen het distributiekanalen van de koper kunnen kijken naar wat hun
geselecteerde hebben of productie dicteren dat een concurrenten doen
distributiekanaal uitbesteden aan product op een en dezelfde kanalen
beïnvloeden onafhankelijke bepaalde manier gebruiken als zij of
distributeurs? wordt verkocht iets heel anders doen
Product door het
distributiekanaal
duwen of klanten het
product door het
kanaal/de distributie-
ketting laten
'trekken'?

Hieronder zien we hoe de distributie bij traditionele fashion en fast fashion verloopt en merken dat de
distributie-ketting bij de fast fashion korter is en dus de distributie sneller verloopt bij de fast fashion
dan bij de traditionele mode.

TRADITIONELE SNELLE MODE
MODE

Producent Producent

Sweatshop (Agent)

(Retailer) Groothandelaar

Consument Retailer

Consument

Figuur 8 - Distributieketen

~ 23 ~