Page 24 - OCP

6.3 CONSUMPTIE

6.3.1 “Supermarket” markt
Fast fashion kan worden beschouwd als een segment van een 'supermarkt' in de ruimere zin van de
modemarkt.

Dit verwijst naar de aard van fast fashion om te "racen om van kleding een nog slimmere en snellere
geldgenerator te maken". Om de geldgenerator te ontwikkelen, gaan ze gebruik maken van
modelfactoren om de consumptie te doen stijgen.

6.3.2 Modelfactoren binnen de fast fashion consumptie
Er zijn drie cruciale onderscheidende modelfactoren binnen fast fashion consumptie die een invloed
hebben op de consumptie:

• Markttiming
• Kosten
• Koopcyclus

6.3.2.1 Markttiming
Het doel van een fast fashion retailer is om in korte tijd zoveel mogelijk producten te produceren. Zodat
de vraag naar het aantal seizoenen dat in winkels wordt gepresenteerd, kan toenemen en dat de
verdere verzend- en herbevoorradingstermijnen kunnen toenemen.

6.3.2.2 Kosten
Voor fast fashion is het van groot belang dat er rekening wordt gehouden met de aankoopbeslissingen
van de consument. Ze moeten ervoor zorgen dat ze de prijzen laag houden, zodat er mensen bij hen
blijven aankopen. Aangezien ze hun producten tegen goedkope prijzen verkopen, dan is het belangrijk
dat ze de kosten laaghouden. Fast fashion retailers halen voordeel van lagere prijzen op markten in
ontwikkelingslanden. De delokalisatie zorgt ervoor dat ze de kosten laag kunnen houden en zo ook hun
winst kunnen maximaliseren.

6.3.2.3 Koopcyclus
Zoals reeds vermeld, de koopcyclus van de traditionele mode is gebaseerd op
langetermijnvoorspellingen die één tot zes maanden voor het seizoen plaatsvinden. Bij de fast fashion
is de productie sneller en als gevolg zijn er meer koopcycli. Het grote aantal koopcycli doorheen een jaar
verhoogt de doorverkoop.

Een hogere doorverkoop van de geproduceerde goederen is ook het gevolg van de verkorte
productieperiode.

6.3.2.4 Perfecte combinatie
Met een goed beheer van deze drie modelfactoren kan de winst worden gemaximaliseerd.

~ 24 ~