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Cuarta etapa: elección de las estrategias.
Los diferentes niveles estratégicos son:
1º estrategias corporativas (visión y misión);
2º estrategia de cartera (alternativas de producto-mercado);
3º estrategia de segmentación y posicionamiento (conjunto de clientes con características
semejantes a los que la empresa se dirige en uno o varios mercados) y
4º estrategias funcionales (constituyen el marketing mix). Determinar la estrategia de
comunicación será la finalidad de todo plan estratégico.
