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Conclusiones
Una empresa orientada a la comunicación
estratégica será menos vulnerable a los
vaivenes del mercado.
Sus esfuerzos estarán enfocados y los costos
de los recursos tendrán un cálculo realista
que facilitará su control y evaluación.
La comunicación estratégica permite
aproximar la práctica comunicativa,
tradicionalmente sometida a crítica por su
imprevisibilidad, al campo de la
investigación y la sistematización
adquiriendo así el rigor necesario,
recurrentemente demandado por todos los
agentes del mercado.
