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Conclusiones
La comunicación estratégica permite
trabajar con objetivos, calcular los costes y
recursos necesarios y motivar de forma
argumentada la elección de las técnicas
comunicativas más adecuadas.
Se fundamenta en la investigación, tanto en
su comienzo (diagnóstico) como en su
conclusión (evaluación) y se concreta en el
plan de comunicación estratégica que es el
instrumento que sintetiza los retos
comunicativos que la empresa se propone
asumir y determina cómo acometerlos.
