Page 25 - E-module Marketing

D. Karakteristik Tahap-Tahap dalam Product Life Cycle

Pada tiap tahap tersebut terdapat peluang dan masalah yang berbeda-beda

dalam kaitannya dengan strategi pemasaran dan potensi laba. Dengan mengenali tahap
dimana suatu produk sedang berada, atau yang akan dituju, pihak manajemen dapat

merumuskan rencana dan strategi pemasaran yang tepat.

Selain karakteristik di atas, Product Life Cycle juga memiliki beberapa karakteristik
sebagai berikut:

1. Tidak setiap produk melalui semua tahapan. Beberapa produk bahkan ada yang

tidak pernah melewati tahap perkenalan. Umumnya produk yang gagal memasuki
semua tahapan ini adalah produk-produk yang berkaitan dengan teknologi dan

mode

2. Panjang suatu tahap hidup produk untuk tiap produk sangat bervariasi
3. Siklus hidup produk dapat diperpanjang dengan inovasi dan repositioning. Banyak

contoh perusahaan-perusahaan yang berhasil memperpanjang siklus hidup

produknya sehingga penjualannya tidak menurun melainkan terus meningkat.

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 18