Page 26 - E-module Marketing

RANGKUMAN

1. Siklus hidup produk (product life syde) ini merupakan konsep yang penting
dalam pemasaran karena memberikan pemahaman yang mendalam
mengenai dinamika bersaing suatu produk
2. Tahapan perkenalan adalah tahapan pertama dalam siklus hidup produk dimana
dinamika bersaing suatu produk produsen memperkenalkan produk barunya kepada
pasar atau masyarakat umum.
3. Strategi yang sering digunakan dalam tahap perkenalan (introduction) antara lain:
a. Strategi menyaring cepat (rapıd skimming strategy)

b. Strategi menyaring lambat (slow skimming strategy)
c. Strategi penetrasi cepat (rapid penetration strategy)
d. Strategi penetrasi lambat (slow penetration strategy
4. Tahap perkembangan (growth) adalah tahap dimana produk yang diperkenalkan
tersebut sudah dikenal dan diterima oleh konsumen. Tahap ini sendiri dapat dibedakan
menjadi dua kelompok yaitu:
a. Pertumbuhan cepat (rapid growth)
b. Pertumbuhan lambat (slow growth)
5. Strategi yang sering dilakukan dalam tahap perkembangan
a. Membuat iklan yang menciptakan kesadaran akan pemilihan produk dan
memperkuat merek (branding)
b. Memperbanyak saluran distribusi dan memperluas cakupan distribusi
c. Meningkatkan kualitas produk

d. Menambahkan fitur-fitur baru
e. Menurunkan harga produk untuk menank pembeli dan memperluas segmen pasar

f. Mengeluarkan biaya yang besar dalam mempromosikan produk dan mereknya
g. Perusahaan menambahkan model-model baru dan produk-produk penyerta (yaitu,
produk dengan berbagai ukuran, rasa, dan sebagainya yang melindungi produk
utama)

h. Perusahaan meningkatkan cakupan distribusinya dan memasuki saluran distribusi
yang baru
i. Perusahaan beralih dari iklan yang membuat orang menyadari produk product
awareness advertising) ke iklan yang membuat orang memilih produk (product
preference advertising). Perusahaan menurunkan harga untuk menarik pembeli
yang sensitif terhadap harga di lapisan berikutnya.

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 19