Page 24 - E-module Marketing

Strategi yang sering digunakan pada tahap penurunan adalah:

a. Melakukan promosi untuk mempertahankan pelanggan yang setia.

b. Mempersempit saluran distribusi.
c. Menurunkan harga untuk menjaga daya saingnya.

d. Memperbarui barang (dalam arti fungsinya).
e. Meninjau kembali dan memperbaiki program pemasaran serta program

produksinya agar lebih efisien.

f. Menghilangkan ukuran, warna, dan model yang kurang baik.
g. Menghilangkan sebagian jenis barang untuk mencapai laba optimum pada

barang yang sudah ada.

C. Strategi Ekstensi (Perpanjangan)

Untuk mempanjang umur produk, strategi-strategi yang sering dilakukan oleh produsen

agar memperlambat produknya memasuki tahap penurunan di antaranya sebagai

berikut:

1. Periklanan: mencoba untuk menambah pengguna baru dan berusaha mengingatkan
pengguna lama.

2. Menurun harga: berusaha untuk menarik pelanggan baru.

3. Penambahan nilai (adding value): Menambahkan fitur baru pada produk saat ini
(contohnya menambahkan fitur Wifi pada Kamera).

4. Menjelajahi pasar-pasar baru: mencoba menjual produk keluar negeri
5. Memperbarui kemasan: menggantikan kemasan pada produk dengan warna yang

lebih cerah dan segar.

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 17