Page 49 - ARCTIC_Atr&Culture_rus_3

ʨ˛ːˏˋ ˙ˌ˓˝ˋ˘˓˪

В настоящее время процессам брендиро-
вания территории посвящается все больше
научных статей и исследований, которые
обращаются к технологиям создания брен-
да, указывают на его значимость в даль-
нейшем комплексном развитии. Так, мож-
но выделить концепцию геокультурного
брендинга Д.Н. Замятина [1], маркетинго-
вый подход А.П. Панкрухина [2], понятие
«репутация территории» И.С. Важениной
[3, c. 2-12], исследования историко-куль-
турного бренда В.К. Мальковой и В.А.
Тишкова [4, c. 27-62] и т.д. В 2012 году А.А.
Гравер упорядочил и проанализировал
существующие к тому времени исследо-
вания в сфере территориальный имидже- Креативное пространство «Новая Голландия» в Санкт-Петербурге. Фотография с официального сайта https://www.newhollandsp.ru
ологии и разделил их на шесть основных
направлений [5, c. 29-45], включающих в
себя политику, психологию, культуроло- оформляется и, наконец, целенаправленно связи с которой и заключаются причины
гию, маркетинг и экономику, общие тео- транслируется аудитории с помощью раз- его актуальности. Близость бренда тер-
ретические вопросы, функционирование нообразных каналов воздействия (люди, ритории к ее реалиям и действительным
СМИ, социологию. Однако, на наш взгляд, события, СМИ) в качестве ее бренда. При стратегиям развития содействует более
остается недостаточно раскрытой дина- этом бренд не создается на пустом месте, а позитивному восприятию местным со-
мическая природа бренда территории, что «выращивается», если некое «сообщество обществом в качестве консолидирующей
разрывает его связь с постоянно меняю- (власть, деловая или культурная элита, ак- идеи и способа коммуникации с внешним
щейся реальностью. Данная статья посвя- тивисты общественности или все вместе) миром. И, наоборот, устойчивые отличи-
щена выявлению подобных динамических проводит работу по поиску и системному тельные культурные смыслы территории
оснований бренда. использованию своих конкурентных пре- являются благоприятным источником
Бренд представляет собой доминирую- имуществ, чтобы соответствовать спросу для окончательного оформления их по-
щую идею территории, «идею аутентич- на них со стороны собственных жителей, а средством брендирования.
ности жизни» [6] в ее пределах. Такая также гостей города, инвесторов и других Так как бренд территории является
идея формируется в течение длительного целевых групп» [7, c.42]. опредмечиванием значимых в ее пределах
времени под влиянием разного рода фак- По сути своей, бренд является искус- смыслов, ему необходимо также разви-
торов, искусственно корректируется в ственным оформлением естественно су- ваться вместе с наращиванием локального
соответствии с приоритетами развития, ществующего образа территории, в живой символического капитала.

47
47
46 ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • №1 (3) • 2018 ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • №1 (3) • 20 15 47
ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓
ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • ˓˩˘˧ • 201518
•
20